Przekierowania a SEO – czy 301 mają wpływ na pozycjonowanie

W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na pytanie jaki wpływ mają przekierowania na SEO strony i jak robić je dobrze. Wykorzystanie przekierowań w celach zarówno optymalizacyjnych, jak i organizacyjnych jest nieodłącznym elementem działań właścicieli stron, deweloperów i ekspertów SEO.

Co to są przekierowania URL?

Przekierowanie adresu URL to metoda, która umożliwia powiadomienie zarówno robotów wyszukiwarek, jak i użytkowników, o przeniesieniu określonej strony internetowej pod inny adres URL (nową lokalizację). Innymi słowy, polega to na kierowaniu na inny adres URL niż ten, który był pierwotnie używany. Wyróżniamy dwa rodzaje przekierowań: te trwałe oraz te tymczasowe. Tak zwane przekierowania 301 i 302.

Przekierowania 301 i 302 – różnice

Przekierowanie 301 stanowi trwałe przekierowanie, informujące odwiedzających i roboty wyszukiwarek o trwałym przeniesieniu żądanego adresu URL na nową lokalizację. Jest to najczęściej wykorzystywane przekierowanie w przypadku stałych zmian adresu URL. Wprowadzając przekierowanie 301, sygnalizujesz, że wcześniejszy adres URL jest teraz używany i zaleca się korzystanie z nowego adresu. Ważne jest zauważenie, że przy przekierowaniu 301, stary adres URL nie powinien być ponownie używany, co sugeruje trwałą modyfikację.

W przeciwieństwie do tego, przekierowanie 302 to przekierowanie tymczasowe. Ten rodzaj przekierowania jest wykorzystywany do wskazania, że żądana treść jest obecnie niedostępna pod danym adresem, ale ma być dostępna ponownie w przyszłości. W odróżnieniu od przekierowania 301, przekierowanie 302 sugeruje, że zmiana jest tymczasowa, a oryginalny adres URL może być ponownie używany.

Przy decydowaniu, które przekierowanie zastosować, istotne jest rozważenie charakteru zmiany adresu URL. Jeśli zmiana jest stała i nie planujesz ponownego używania oryginalnego adresu URL, najlepszym wyborem jest przekierowanie 301. Natomiast jeśli zmiana jest tymczasowa, a planujesz powrócić do pierwotnego adresu URL, zaleca się użycie przekierowania 302.

Wskazane jest staranne zastanowienie się nad celem i trwałością zmiany adresu URL, aby dokładnie wybrać odpowiednie przekierowanie. W przypadku wątpliwości co do wyboru odpowiedniego przekierowania, warto skonsultować się z odpowiednimi źródłami lub przeczytać artykuły, które pomogą podjąć trafną decyzję.

Kiedy stosuje się przekierowanie 301

Przekierowania 301 używa się zwłaszcza gdy zachodzi konieczność trwałego przeniesienia jednej strony internetowej pod inny adres URL. Oto najczęstsze powody:

1. Zmiana Struktury URL:
   • Kiedy dokonujesz zmian w strukturze swojej strony internetowej i adresy URL muszą zostać dostosowane, zastosowanie przekierowania 301 jest kluczowe. Pomaga to utrzymać ciągłość i spójność dla zarówno użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.
2. Aktualizacja lub Migracja Strony:
   • Przy przenoszeniu całej strony internetowej na nowy domenowy adres URL, przekierowanie 301 informuje wyszukiwarki o trwałym przeniesieniu. To minimalizuje utratę wartości SEO, związanej z dotychczasowym adresem URL.
3. Korekta Błędów w Adresach URL:
   • Gdy zauważysz, że pewne strony na Twojej stronie posiadają błędne adresy URL, zastosowanie przekierowania 301 pozwala skorygować te błędy, jednocześnie utrzymując wartość SEO strony.
4. Zmiana Nazwy Firmy lub Brandu:
   • Po zmianie nazwy firmy lub marki, zaleca się użycie przekierowania 301, aby wszelkie linki do poprzedniego adresu pozostały skierowane na nowy, aktualny adres.
5. Usunięcie Strony lub Zawartości:
   • Jeśli z jakiegoś powodu musisz usunąć stronę lub jej zawartość, przekierowanie 301 pozwala skierować użytkowników i roboty wyszukiwarek na zastępczą stronę, minimalizując straty SEO.
6. Zamiana Protokołu (HTTP na HTTPS):
   • Przy przejściu z niezabezpieczonego protokołu HTTP na bezpieczny HTTPS, przekierowanie 301 pomaga zapewnić, że użytkownicy i wyszukiwarki korzystają z zaktualizowanej wersji adresu URL.
7. Aktualizacje dla Wersji Mobilnej:
   • W przypadku dostosowywania strony do wersji mobilnej, zastosowanie przekierowania 301 pomaga utrzymać spójność i informować wyszukiwarki o trwałym przeniesieniu.

Kiedy stosuje się przekierowanie 302

Przekierowanie 302 stosujemy w sytuacjach, gdzie przeniesienie strony lub jej zawartości ma charakter tymczasowy. Oznacza to, że strona pod pierwotnym adresem URL może powrócić do swojej poprzedniej lokalizacji. Należy jednak pamiętać, że stosowanie przekierowań 302 wymaga ostrożności. Źle zaimplementowane przekierowania mogą wprowadzić niejednoznaczność dla wyszukiwarek i prowadzić do błędów w indeksacji. W niektórych przypadkach, gdy przeniesienie jest trwałe, a nie tylko czasowe, lepiej jest skorzystać z przekierowania 301, aby zminimalizować ewentualne problemy z wartością SEO.

Oto kilka sytuacji, w których zaleca się stosowanie przekierowania 302:

1. Promocje Sezonowe lub Okolicznościowe:
   • Przekierowanie 302 można używać do czasowego kierowania ruchu na specjalne strony promocyjne.
2. A/B Testing:
   • W przypadku testów A/B lub innych eksperymentów związanych z treścią strony, przekierowanie 302 pozwala na tymczasowe przekierowanie ruchu bez trwałego wpływu na wartość SEO strony.
3. Strony Wersji Językowych:
   • Przy konieczności przekierowania użytkowników na wersję językową strony, zwłaszcza w okresach promocyjnych, przekierowanie 302 używa się do tymczasowego kierowania ruchu.
4. Zmiany Struktury URL w Kształcie Krótkotrwałym:
   • Gdy konieczne jest chwilowe zmienienie struktury adresów URL w związku z określonymi wydarzeniami lub promocjami, przekierowanie 302 może być skutecznym rozwiązaniem.
5. Strony w Budowie lub Naprawie:
   • Jeśli konieczne jest czasowe przekierowanie odwiedzających z powodu prac konserwacyjnych lub naprawczych na stronie głównej, przekierowanie 302 jest stosowane.
6. Linki Skrócone w Social Media:
   • W przypadku korzystania z linków skróconych do celów marketingowych w mediach społecznościowych, przekierowanie 302 pozwala na monitorowanie wyników kampanii bez trwałego wpływu na SEO.
7. Tymczasowe Problemy Techniczne:
   • W sytuacjach awaryjnych lub tymczasowych problemach technicznych, przekierowanie 302 można używać do przekierowania ruchu na chwilowo dostępną stronę informacyjną.

Przekierowania a SEO – czy to ma wpływ

Same w sobie przekierowania nie są szkodliwe dla SEO. Niemniej jednak kluczowe jest odpowiednie ich wdrożenie, aby uniknąć ewentualnych komplikacji. Niewłaściwa implementacja może prowadzić do utraty PageRanku oraz ruchu na stronie. Przekierowania stają się koniecznością przy zmianie adresów URL. Ich celem jest zachowanie trudu włożonego w budowanie publiczności i zdobywanie linków zwrotnych.

W przypadku trwałych zmian adresu URL, zaleca się zastosowanie przekierowania 301. Ten rodzaj przekierowania informuje wyszukiwarki o trwałym przeniesieniu oryginalnego adresu URL na nową lokalizację. Użycie przekierowania 301 pozwala utrzymać rangę i trafność starego adresu URL, jednocześnie płynnie przekierowując użytkowników i roboty wyszukiwarek na nowy adres URL.

Podczas implementacji przekierowań ważne jest aktualizowanie wszystkich wewnętrznych linków na stronie, które odnoszą się do poprzednich adresów URL. Dzięki temu odwiedzający mogą swobodnie nawigować do właściwych stron, a wyszukiwarki prawidłowo indeksować nowe adresy URL.

Po wdrożeniu regularnie monitoruj działanie przekierowań. Sprawdzaj ewentualne błędy, takie jak uszkodzone przekierowania czy pętle przekierowań. Okresowe testowanie przekierowań pozwoli upewnić się, że spełniają one oczekiwania i działają zgodnie z planem.

Co to są pętle przekierowań

Pętle przekierowań, zwane także cyklem przekierowań (redirect loop), to sytuacja, w której przekierowania między stronami lub adresami URL tworzą zamkniętą pętlę, powodując, że przeglądarka lub roboty wyszukiwarek poruszają się w nieskończonym cyklu między różnymi lokalizacjami bez możliwości osiągnięcia celu.

Pętle przekierowań mogą wystąpić z różnych powodów, a ich efekt jest taki, że strona internetowa lub konkretna strona otrzymuje wiele kolejnych żądań przekierowań, ale żadne z nich nie prowadzi do ostatecznej, zamierzonej lokalizacji. To może skutkować błędami ładowania strony, a w skrajnych przypadkach może nawet doprowadzić do czasowego zablokowania dostępu do danej witryny ze względu na przekroczenie limitów żądań.

Przyczyny pętli przekierowań to:

1. Błędy Konfiguracyjne:
   • Nieprawidłowa konfiguracja reguł przekierowań na serwerze lub w plikach konfiguracyjnych może prowadzić do utworzenia cyklu przekierowań.
2. Konflikty w Regułach Przekierowań:
   • Przeciwstawne lub sprzeczne reguły przekierowań mogą spowodować, że przeglądarka wpada w pętlę próbując osiągnąć docelowy adres URL.
3. Błędy w Skryptach lub Aplikacjach:
   • Błędy w kodzie strony internetowej, zwłaszcza w przypadku dynamicznych aplikacji internetowych, mogą prowadzić do nieprawidłowego przetwarzania przekierowań.
4. Błędne Linki na Stronie:
   • Jeśli na stronie internetowej znajdują się błędne lub zagnieżdżone linki prowadzące do przekierowań, może to spowodować utworzenie pętli.

Rozwiązanie problemu pętli przekierowań wymaga zidentyfikowania i usunięcia przyczyny. Jest to często zadanie dla administratorów serwera, programistów, lub specjalistów ds. SEO. Ich zadaniem jest sprawdzić konfigurację serwera, pliki konfiguracyjne, kod strony oraz logi serwera w celu zlokalizowania i naprawy błędów. W skrajnych przypadkach, konieczne może być skorzystanie z narzędzi do debugowania przekierowań.

Narzędzia sprawdzające przekierowania

Aby wykryć pętle przekierowań, często będziemy potrzebowali pomocy specjalnych narzędzi. Często zdarza się, że tego typu łańcuchy tworzą się bez wiedzy użytkownika, na przykład podczas usuwania przekierowanej strony lub dodawania nowych elementów. W związku z tym ważne jest regularne monitorowanie przekierowań, a narzędzie do sprawdzania przekierowań jest idealnym rozwiązaniem do tego celu.

Możesz skorzystać z różnych pakietów SEO, takich jak Sitebulb, Ahrefs lub Screaming Frog, które umożliwiają testowanie przekierowań i analizę linków na stronie. Jeśli potrzebujesz szybkiego sprawdzenia, użyj prostszego narzędzia, na przykład httpstatus.io, który dostarczy ci podstawowych informacji o stanie adresów URL na Twojej stronie. Dodatkowo, przydatnym narzędziem jest rozszerzenie Redirect Path dla przeglądarki Chrome, stworzone przez Ayima. To narzędzie pozwala na bieżące monitorowanie przekierowań i identyfikację ewentualnych problemów z nimi związanych.

Jak robić przekierowania żeby nie utracić mocy SEO

Aby skutecznie przeprowadzić przekierowania bez utraty mocy SEO w pierwszej kolejności, zastosuj przekierowanie 301, które informuje wyszukiwarki o trwałym przeniesieniu danego adresu URL na nową lokalizację. To najbardziej zalecane przekierowanie w przypadku stałych zmian adresów URL, umożliwiając przeniesienie całej mocy SEO z pierwotnego adresu na nowy.

Podczas korzystania z przekierowania 301, upewnij się, że jest ono bezpośrednie i prowadzi od razu do docelowego adresu URL, eliminując zbędne pośrednie przekierowania, które mogą wpływać na prędkość ładowania strony. Następnie, koniecznie zaktualizuj wszystkie wewnętrzne linki na stronie, aby odnosiły się do nowego adresu URL, co zapewni spójność i ułatwi indeksację przez wyszukiwarki.

Ważne jest również, aby nie usuwać starej strony ani jej zawartości po zastosowaniu przekierowania 301. Pozostaw tę stronę dostępną dla użytkowników i robotów wyszukiwarek, aby umożliwić przeniesienie mocy SEO. Regularne monitorowanie przekierowań, w tym sprawdzanie błędów czy ewentualnych cyklicznych przekierowań, jest kluczowe. Okresowe testowanie przekierowań pomaga upewnić się, że działają zgodnie z oczekiwaniami.

Podczas przeprowadzania zmiany adresu URL, postaraj się zachować podobną hierarchię i strukturę treści na nowej stronie, co wpisuje się w oczekiwania wyszukiwarek. Przeprowadzając przekierowania, zastosuj redirekty 1:1, co oznacza jednoznaczne przekierowanie każdego starego adresu na nowy. Unikaj przekierowań grupowych, które prowadzą do jednego nowego adresu, aby uniknąć utraty wartości SEO.

Ostatecznie, zanim przeprowadzisz zmiany, zrozum cel zmiany adresu URL i zastanów się, czy jest ona naprawdę konieczna. Zrozumienie celu zmiany oraz jej wpływu na doświadczenie użytkownika i wyniki wyszukiwania jest kluczowe dla skutecznego utrzymania mocy SEO.

Przekierowania HTTP na HTTPS

Zaleca się, aby każda witryna korzystała z protokołu HTTPS, ale istotne jest również zapewnienie przekierowania ruchu z HTTP na HTTPS. Istnieje ryzyko problemów związanych z indeksacją w Google, jeśli strona jest dostępna jednocześnie za pomocą protokołów HTTP i HTTPS, dlatego ważne jest zachowanie ostrożności w tej kwestii. Google faworyzuje strony korzystające z protokołu HTTPS, ze względu na zazwyczaj lepsze parametry szybkości i bezpieczeństwa. Ponadto, odwiedzający z reguły oczekują dodatkowej warstwy bezpieczeństwa.

Dlatego tak ważne jest skonfigurowanie przekierowania 301 z protokołu HTTP na HTTPS. Istnieje kilka metod realizacji tego zadania, i należy starannie to zaplanować, aby zapewnić skuteczność działań. Najlepiej jest to zrobić na poziomie serwera. Warto dowiedzieć się, jaki serwer obsługuje stronę (np. NGINX, Apache) i jakie kody trzeba dodać do pliku konfiguracyjnego serwera lub pliku .htaccess. Większość dostawców hostingowych oferuje przewodniki, które pomagają w skonfigurowaniu przekierowania z HTTP na HTTPS na poziomie serwera. Niektóre platformy hostingowe mają nawet prosty sposób na to, umożliwiając konfigurację jednym kliknięciem.

Chociaż istnieją wtyczki dla WordPressa, które mogą zarządzać kwestiami HTTPS/SSL na stronie, w przypadku tego konkretnego zagadnienia zaleca się raczej korzystanie z przekierowania na poziomie serwera. Warto również poinformować Google o wprowadzonych zmianach za pomocą narzędzi takich jak Search Console.

Podsumowanie

Podsumowując, przekierowania odgrywają istotną rolę w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO). Warto zaznaczyć, że przekierowania nie są same w sobie szkodliwe dla SEO, lecz nieprawidłowa implementacja może prowadzić do problemów. Dlatego należy stosować się do najlepszych praktyk, używać odpowiednich typów przekierowań, a także regularnie monitorować ich skuteczność. Skuteczne zarządzanie przekierowaniami przyczynia się do utrzymania wysokiej widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz zachowania pozytywnego doświadczenia użytkownika.