Wizytówki NAP – co to jest i po co się to robi
Wizytówki NAP stanowią fundament pozycjonowania lokalnego, definiując nie tylko podstawowe dane kontaktowe, ale również pełniąc istotną rolę w identyfikowaniu prowadzonej działalności. W niniejszym artykule przyjrzymy się bliżej roli NAP w kontekście pozycjonowania lokalnego i zastanowimy się, w jaki sposób te kluczowe informacje mogą wspomagać skuteczną strategię zdobywania klientów na lokalnym rynku.
Wizytówki NAP – definicja
NAP to skrót od angielskich słów Name, Address, Phone Number. Są to informacje o nazwie firmy, adresie oraz numerze telefonu, które stanowią prezentację przedsiębiorstwa i jego oferty. Są one udostępniane na różnorodnych lokalnych i branżowych platformach oraz w katalogach, które nie zawsze muszą zawierać linki prowadzące do strony internetowej. W większości przypadków wizytówki NAP są wykorzystywane w kontekście działań związanych z lokalnym pozycjonowaniem.
Po co mi wizytówka NAP?
W niektórych branżach posiadanie strony internetowej nie jest konieczne do skutecznego prowadzenia działalności. Wizytówki NAP można wykorzystać w celach informacyjnych, ponieważ zawierają kluczowe dane kontaktowe. Możliwe jest dodanie opisu działalności oraz informacji o ofercie, co sprawia, że stanowią one wartościowe źródło informacji.
Wizytówki NAP są przydatne gdy konkretna firma nie dysponuje własną stroną internetową, lecz pragnie, aby jej informacje adresowe i kontaktowe były obecne i widoczne w przestrzeni online. To też ważny element pozycjonowania lokalnego, ale o tym później.
Gdzie publikować NAP-y?
Wizytówkę NAP firmy można opublikować na wielu różnych platformach, zarówno ogólnych, jak i specjalizujących się w biznesach lokalnych. Oto kilka miejsc, gdzie warto umieścić wizytówkę NAP:
- Google Moja Firma (GMB): Kluczowe dla lokalnego SEO, Google My Business umożliwia dodanie informacji o firmie, w tym danych NAP, co poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania Google oraz na mapach.
- Branżowe Katalogi Online: Przeszukiwanie branżowych katalogów online związanych z konkretną dziedziną biznesową może pomóc w dotarciu do docelowej grupy klientów.
- Strony Oceny Biznesów: Serwisy recenzujące biznesy, takie jak Yelp czy TripAdvisor, często pozwalają na dodanie informacji NAP i są ważne dla reputacji online.
- Katalogi Lokalne: Specjalistyczne katalogi lokalne, skupiające się na konkretnej lokalizacji, mogą znacząco wspomagać pozycjonowanie lokalne.
- Mapy Online: Oprócz GMF, istnieje wiele innych platform kartograficznych, takich jak Bing Maps, gdzie można dodawać informacje NAP.
- Strona Firmowa: Oczywiste, ale kluczowe. Upewnij się, że informacje NAP są aktualne na oficjalnej stronie internetowej firmy.
- Social Media: W platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, można także uzupełnić profil o dane NAP, co wpływa na widoczność w wyszukiwarkach.
- Lokalne Media i Katalogi Prasy: Niektóre lokalne gazety, czasopisma czy serwisy informacyjne posiadają katalogi biznesów, gdzie warto zamieścić wizytówkę NAP.
- Katalogi Branżowe: W zależności od branży, istnieją specjalistyczne katalogi, które mogą być ważne dla klientów poszukujących określonych usług czy produktów.
- Aplikacje Mobilne: Dla firm lokalnych, szczególnie w branży gastronomicznej czy usługowej, warto rozważyć obecność w aplikacjach mobilnych oferujących wyszukiwarkę lokalną.
Zalety posiadania wizytówki NAP
Budowanie zaufania klientów w przestrzeni internetowej stanowi wyjątkowe wyzwanie. Internauci obawiają się natrafienia na strony internetowe, które mają na celu oszustwa i wyłudzenia finansowe. Utrzymywanie dobrej reputacji jest też ważne dla wyszukiwarek. Jeśli Google uznaje działalność za mało wiarygodną, nie umieści jej wysoko w wynikach wyszukiwania. Skutecznym rozwiązaniem w kreowaniu zaufania dla domeny i marki jest właściwe rozmieszczenie dokładnych informacji NAP w różnych zakątkach sieci.
Tworzenie i umieszczanie wizytówek NAP na odpowiednich platformach odgrywa szczególną rolę, zwłaszcza w kontekście pozycjonowania lokalnych biznesów oraz branż związanych z finansami czy opieką zdrowotną. Ponadto, podstawowe dane kontaktowe firmy stanowią istotny element oceny jakości witryny pod kątem E-A-T (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness). Poprawna wizytówka NAP buduje zaufanie klientów, ponieważ dostarcza jednoznacznych i wiarygodnych informacji o firmie. Wzmacnia to reputację marki w oczach użytkowników oraz zwiększa szanse na pozytywne oceny i opinie.
Warto zaznaczyć, że nie wszystkie lokalizacje umożliwiające umieszczenie informacji NAP, np. katalogi SEO, przynoszą korzyści witrynie internetowej. Ostrzegamy zwłaszcza przed stronami o wątpliwej reputacji, które Google uznaje za niegodne zaufania. Zbyt liczne wystąpienia takich NAP mogą skutkować negatywną oceną witryny i obniżeniem jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto budować profil wizytówek NAP z rozwagą i ostrożnością, zwłaszcza korzystając z usług specjalistów SEO, posiadających udokumentowane sukcesy w dziedzinie lokalnego pozycjonowania.
I nie zapomnijmy o najważniejszej korzyści – proces dodawania NAP jest niezwykle szybki. To błyskawiczne działanie w porównaniu do standardowego tempa optymalizacji fraz na stronie pod kątem SEO.
SEO lokalne a wizytówka NAP
Wielu ekspertów zajmujących się lokalnym pozycjonowaniem uznaje, że algorytmy wyszukiwarek, w trakcie oceny poprawności zaindeksowanych stron, analizują zgodność informacji NAP o danej firmie, rozmieszczonych na różnych platformach. Zgodność informacji sprawia, że pozycja profilu Google Moja Firma lub strony internetowej w lokalnych wynikach wyszukiwania się polepszy. Istotne jest także podkreślenie, że proces budowania informacji wizytówki NAP powinien być ściśle powiązany z innymi aspektami SEO i strategiami pozycjonowania. Nawet najbardziej kompletny profil NAP nie przyniesie pozytywnych rezultatów bez odpowiednio zoptymalizowanej strony internetowej.
Jednym z kluczowych atutów przemyślanej strategii NAP jest poprawa lokalnego pozycjonowania. W tym kontekście istotne jest skoncentrowanie się na optymalizacji wizytówki Google Moja Firma (GMB). Wizytówka GMB, dostatecznie zoptymalizowana przy użyciu informacji NAP, zwiększa swoją widoczność. Aby osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty, zaleca się zestawienie działań SEO, pozycjonowania, optymalizacji GMB i tworzenia wizytówek NAP. Synergia tych działań przyczyni się do poprawy widoczności strony w Google Organic Search oraz na mapach Google Maps.
Jeśli wizytówka NAP oferuje opcję dodania opisu działalności, warto to zrobić, dbając o unikalność treści w każdym miejscu. Raczej nie zalecamy powielanie opisu z głównej strony firmy i umieszczanie go bez zmian w wizytówkach NAP. Taka praktyka może przynieść więcej szkód niż korzyści dla witryny. Dlaczego? Jest to tak zwany duplikat treści, o którym więcej przeczytasz w artykule:
Dupicate content – przyczyny i sposoby na uniknięcie powielania treści
Ostatnim, lecz istotnym krokiem jest konsekwentne dodawanie adresu strony internetowej związanej z działalnością firmy podczas tworzenia wizytówek NAP, co przyczyni się do dywersyfikacji linków i wzbogacenia profilu linków domeny firmowej. Każdy dodany link stanowi istotny element w budowaniu pozycji i widoczności domeny w wynikach organicznych.
Na co zwrócić uwagę robiąc wizytówkę NAP?
Po pierwsze trzeba pilnować, żeby dane były ujednolicone na wszystkich platformach, gdzie umieszczamy NAP-y. Przykładowo jeśli raz wpisaliśmy ul. gen. Wł. Sikorskiego, to pilnujmy, by wpisywać tak samo wszędzie, a nie raz tak a raz ul. Sikorskiego. To samo tyczy się nazwy firmy i jej skrótowych form. Ustalmy jedną wersję i jej się trzymajmy. Kiedy dane NAP są spójne na wszystkich platformach, zwiększa to wiarygodność firmy w oczach klientów. Klienci oczekują spójności informacji, a ich zaufanie do firmy rośnie, gdy widzą jednolite dane na różnych stronach internetowych.
Pamiętaj także o regularnej aktualizacji informacji. Jeżeli w ostatnim czasie dokonałeś zmiany lokalizacji swojej firmy lub numeru telefonu, dokonaj niezbędnych modyfikacji we wszystkich wizytówkach NAP, gdzie edycja danych jest możliwa.
