Audyt SEO strony internetowej – jak zrobić?
Audyt SEO to jeden z najważniejszych elementów strategii optymalizacji stron internetowych. Jego głównym celem jest dogłębna analiza witryny pod kątem jej widoczności w wyszukiwarkach. Przeprowadzenie go umożliwia wykrycie różnego rodzaju błędów, a co najważniejsze – potencjalnych obszarów do poprawy. Dzięki audytowi można zidentyfikować wiele problemów strony. Należą do nich: wolne tempo ładowania, nieprawidłowa struktura strony, brak optymalizacji treści czy niewłaściwe użycie słów kluczowych. Poprawienie tych błędów może spowodować podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. To z kolei ma szansę przełożyć się na większy ruch, lepszą widoczność oraz wyższą konwersję. Zatem zabierajmy się do pracy. W artykule zebrałam wszystkie aspekty na które zwrócić należy uwagę audytując stronę.
Audyt SEO – po co się go przeprowadza?
Po co przeprowadza się audyt SEO strony? A no po to, aby ją kompleksowo przeanalizować i wychwycić znajdujące się na niej błędy. Następnie błędy te trzeba naprawić. Dzięki temu możliwa jest optymalizacja widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Głównym zadaniem audytu SEO jest zidentyfikowanie elementów, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie witryny. Do takich czynników często należą: nieprawidłowa struktura strony, zbyt wolne tempo ładowania, brak optymalizacji treści oraz niewłaściwe stosowanie słów kluczowych.
Dzięki audytowi można wykryć błędy techniczne, poprawić nawigację oraz zoptymalizować treści pod kątem algorytmów wyszukiwarek. A celem tych działań jest oczywiście poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania. To z kolei będzie przekładać się na zwiększenie ruchu organicznego, lepszą widoczność i rozpoznawalność marki, a także wyższą konwersję, a finalnie na wzrost sprzedaży.
Regularnie przeprowadzany audyt SEO, bo w tym miejscu warto wspomnieć, że nie jest to czynność jednorazowa, oraz analiza i monitorowanie słów kluczowych, pomaga również w utrzymaniu strony zgodnie z aktualnymi wytycznymi. To z kolei pozwala na długoterminową poprawę jej efektywności.
Narzędzia przydatne do audytu
Do audytu SEO swojej witryny warto się odpowiednio przygotować. Na początek należy zebrać podstawowe dane dotyczące strony, takie jak lista adresów URL, historia działań SEO oraz dane analityczne dotyczące ruchu i zachowań użytkowników. Dobrze też wcześniej zastanowić się co chcemy osiągnąć, czyli określić cele audytu. Zależy Ci na poprawie widoczności strony, wzroście konwersji, czy może naprawie błędów technicznych? Cały proces sprawdzania strony pod kątem SEO może zająć od kilku godzin do kilku dni. Wszystko zależy od tego jak złożona jest strona oraz jak dużo znajduje się na niej treści.
Do sprawdzenia jakości stron pod kątem SEO do dyspozycji mamy sporo darmowych narzędzi. Zdecydowanie ułatwią one analizę techniczną i treściową strony. Wśród najpopularniejszych narzędzi znajdują się Google Search Console, które dostarcza informacji o widoczności w wyszukiwarce .Google PageSpeed Insights zaś służy do analizy szybkości ładowania strony. Istnieje także narzędzie Screaming Frog SEO Spider w wersji darmowej. To narzędzie z kolei umożliwia skanowanie witryny pod kątem problemów technicznych. Inne równie przydatne narzędzia to Ubersuggest oraz SEO Analyzer, które pomogą w analizie słów kluczowych, a także działań konkurencji.
Audyt SEO krok po kroku
Audyt SEO najłatwiej zlecić agencji marketingowej. Wówczas specjalista, który z pewnością wykonał już wiele takich audytów, prześledzi witrynę i przedstawi swoje wnioski. Taki audyt można też przeprowadzić także samodzielnie korzystając z naszej pomocy i zamieszczonej poniżej listy.
Na początek warto zebrać podstawowe informacje o witrynie takie jak liczba podstron, najważniejsze słowa kluczowe, na które firma chce się pozycjonować oraz dotychczasowe dane analityczne, np. z Google Analytics oraz Google Search Console.
Elementy, które należy sprawdzić, to przede wszystkim optymalizacja techniczna, w tym poprawność struktury URL, szybkość ładowania strony oraz responsywność, czyli dostępność na urządzeniach mobilnych. To obecnie norma, ale mimo to strony wielu firm nadal nie są przystosowane do odbierania ich na urządzeniach mobilnych. A to niestety spory błąd, bo liczne badanie wykazują, ze z tych właśnie urządzeń najczęściej korzystają konsumenci. Kolejnym zadaniem na naszej audytorskiej liście, jest analiza treści. Muszą być one unikalne, wartościowe i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Uwagę musimy zwrócić także na metadane (tytuły, opisy), dlatego warto sprawdzić, czy w ogóle są oraz, czy zostały poprawnie zrobione. Warto również przeanalizować linki wewnętrzne i zewnętrzne, aby sprawdzić ich jakość i liczebność.
W trakcie audytu technicznego warto skorzystać z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, by sprawdzić szybkość ładowanie się strony. Screaming Frog SEO Spider, przyda się aby skanować witrynę pod kątem błędów technicznych (np. brakujące metatagi, duplikaty treści).
Ocena i poprawa jakości treści
Ocena poprawności i jakości treści na stronie internetowej jest ważnym elementem audytu SEO. Dlaczego? Ponieważ to właśnie treści mają największy wpływ na pozycjonowanie i zaangażowanie użytkowników. Na początek sprawdź, czy teksty są unikalne, oryginalne i dopasowane do intencji użytkowników. Niestety często zdarza się, że na stronach powiela się treści z innych stron np. ze strony producenta danych produktów. To nie dobrze – zduplikowana treść może obniżyć pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
Ważne jest także, aby treści były aktualne, merytoryczne i wartościowe. Najlepiej, żeby odpowiadały na pytania lub potrzeby odbiorców. Optymalizacja treści pod kątem SEO obejmuje właściwe użycie słów kluczowych. Frazy powinny być one naturalnie wplecione w tekst, bez nadmiernego ich nasycenia. To z kolei mogłoby być uznane za tzw. keyword stuffing, czyli nadmierne upychanie słów kluczowych, które także nie jest korzystne dla pozycjonowania.
Istotne jest także odpowiednie formatowanie treści, czyli stosowanie nagłówków wyższego rzędu (H1, H2, H3), wyróżnień (np. pogrubień) oraz podziału na krótkie, czytelne akapity. Takie zabiegi sprawiają, że nawigację po stronie zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek jest dużo łatwiejsza.
Gęstość słów kluczowych
Powyżej wspomniałam już o ocenie gęstości słów kluczowych, ale temat jest na tyle ważny, że zasługuje na osobny akapit. Ocena gęstości fraz kluczowych polega na sprawdzeniu, jak często dane słowa kluczowe pojawiają się w treści strony w stosunku do całkowitej liczby wyrazów. Co więcej, powinny one być także sensownie rozmieszczone w całym tekście. Nie można ulokować frazy kluczowej 4 razy w pierwszym akapicie, a w reszcie tekstu już nie.
Reasumując odpowiednie rozmieszczenie i liczba słów kluczowych są bardzo istotne dla optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Warto jednak wiedzieć, że ich nadmierne nasycenie może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Algorytmy wyszukiwarek uznają to z pewnością za keyword stuffing, a to obniży pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Zalecana gęstość słów kluczowych wynosi zazwyczaj od 1 do 3%. Oznacza to, że słowo kluczowe powinno pojawiać się naturalnie w tekście, bez sztucznego przesycenia. Powinny występować w strategicznych miejscach na stronie, takich jak tytuły, nagłówki, pierwszy akapit oraz metadane. Jednocześnie nie powinny dominować i być dobrze zrównoważone z wartością merytoryczną strony.
Grafiki
Grafiki zastosowane na stronie wpływają zarówno na jej odbiór przez użytkowników, jak i na optymalizację SEO. Przede wszystkim obrazy powinny być odpowiednio zoptymalizowane pod względem rozmiaru i to należy sprawdzić. Zbyt duże pliki graficzne mogą znacząco spowolnić czas ładowania strony, co negatywnie wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Ważne jest również stosowanie odpowiednich formatów, takich jak JPEG lub WebP, które pozwalają zachować wysoką jakość przy mniejszym rozmiarze pliku. Kolejnym elementem jest używanie atrybutów ALT (tekst alternatywny). Pomagają one robotom wyszukiwarek zrozumieć, co przedstawia obraz, ale również wspierają dostępność strony dla osób z niepełnosprawnościami.
Podczas audytu warto także zwrócić uwagę na to, czy obrazy są odpowiednio nazwane. Zamiast przypadkowych nazw plików, takich jak „IMG_1234.jpg”, dobrze jest stosować opisy zawierające słowa kluczowe, które dodatkowo wspomogą SEO.
Video
Materiały video także mogą znacząco wpływać na zaangażowanie użytkowników oraz SEO. Pierwszym krokiem w audycie będzie sprawdzenie, czy filmy są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem czasu ładowania strony. Aby nie spowalniać witryny dużymi plikami, warto korzystać z odpowiednich formatów, takich jak MP4, oraz zewnętrznych platform do hostowania video, np. YouTube czy Vimeo. Wtedy nie umieszczamy pliku video bezpośrednio na serwerze tylko dodajemy link.
Tytuły i opisy filmów, również powinny zawierać kluczowe frazy. W ten sposób mogą wspomóc pozycjonowanie. Warto rozważyć też dodanie transkrypcji wideo. To nie tylko poprawi dostępność treści, ale również zwiększy szansę na lepsze indeksowanie materiału przez wyszukiwarki.
Analiza struktury strony
Prawidłowa organizacja witryny wpływa na jej dostępność zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Struktura strony powinna być logiczna, przejrzysta i łatwa w nawigacji, aby umożliwić użytkownikom szybkie dotarcie do poszukiwanych informacji. W trakcie audytu sprawdzamy, czy hierarchia strony jest spójna – ważne, aby kluczowe podstrony były łatwo dostępne z głównego menu. Przyglądamy się także strukturze URL-i, a dokładniej sprawdzamy, czy odzwierciedla logiczne kategorie i podkategorie na stronie.
Ważnym aspektem jest także wewnętrzne linkowanie, które pomaga w lepszym zrozumieniu relacji między stronami i podsuwa użytkownikom inne informacje, które mogą być dla nich istotne. Poza tym ułatwia indeksację przez roboty wyszukiwarek, co jest równie istotne.
Warto również wiedzieć, ze roboty indeksujące lubią strony o płaskiej strukturze. W takich witrynach, do każdej podstrony można dotrzeć w maksymalnie 3-4 kliknięciach. Podczas audytu warto również zwrócić uwagę na poprawność mapy strony oraz pliku robots.txt. Pomagają one w skutecznej indeksacji i zarządzaniu dostępnością poszczególnych sekcji witryny.
Adresy URL
Podczas audytu strony internetowej szczególną uwagę należy zwrócić na optymalizację adresów URL. A to dlatego, że mają one istotny wpływ na SEO oraz użyteczność witryny. Idealny adres URL powinien być krótki, czytelny i zrozumiały zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. W adresach unikać należy zbędnych znaków specjalnych, długich ciągów liczb czy losowych liter. Takie zabiegi mogą obniżyć ich czytelność adresu URL.
Zamiast tego, warto stosować opisowe frazy zawierające kluczowe słowa, które odpowiadają treści podstrony. Właściwa struktura URL powinna odzwierciedlać hierarchię strony, ułatwiając użytkownikom nawigację, np. „przyklad.com/kategoria/podkategoria/produkt”.
Robiąc audyt strony trzeba sprawdzić, czy nie występują zduplikowane adresy URL oraz czy każda strona ma unikalny i spójny adres. Warto także upewnić się, że stosowane są przyjazne dla SEO separatory słów, takie jak myślnik.
Atrybuty canonical
Atrybuty canonical pomagają uniknąć problemów związanych z duplikacją treści na stronie. Atrybut ten informuje wyszukiwarki, która wersja danej strony jest tą „kanoniczną”, czyli główną. Pozwala to skierować całą moc rankingową do właściwego adresu URL. Podczas audytu strony warto sprawdzić, czy każda podstrona posiada odpowiednio ustawiony atrybut canonical, szczególnie w przypadku stron, które mogą być dostępne pod różnymi adresami (np. z parametrami URL, wersją mobilną lub z/bez „www”). Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której wyszukiwarki będą traktowały te same treści jako odrębne strony, co mogłoby rozpraszać ich wartość SEO. Właściwe stosowanie atrybutów canonical pomaga skoncentrować moc SEO na preferowanej wersji strony, poprawiając jej widoczność oraz zapewniając spójność indeksowania.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Są to bardzo istotne elementy strategii SEO, które należy dokładnie ocenić podczas audytu strony internetowej. Linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom i robotom wyszukiwarek w łatwym poruszaniu się po witrynie oraz w zrozumieniu struktury strony. Odpowiednio zaprojektowana sieć linków wewnętrznych pozwala skierować ruch do najważniejszych na stronie podstron. W trakcie audytu sprawdzamy więc, czy linki wewnętrzne są dobrze rozmieszczone, naturalnie wplecione w treść oraz czy prowadzą do kluczowych podstron, takich jak artykuły, kategorie produktowe czy strony sprzedażowe.
Z kolei linkowanie zewnętrzne, czyli odnośniki prowadzące do innych stron, również wpływają na SEO, budując wiarygodność witryny. Warto upewnić się, że zewnętrzne linki prowadzą do stron o wysokiej reputacji i wartościowej treści. W przeciwnym razie moc strony się rozmyje. Podczas audytu należy również zwrócić uwagę na ewentualne linki prowadzące do nieaktywnych lub mało wiarygodnych źródeł. Może to bowiem negatywnie wpłynąć na ocenę strony przez wyszukiwarki.
Przekierowania
Przekierowania linków na stronie internetowej, wpływają zarówno na doświadczenia użytkownika, jak i na efektywność pozycjonowania. Są niezbędne w sytuacjach, gdy treść została przeniesiona na inny adres URL. W związku z tym strona została usunięta lub nastąpiła zmiana struktury witryny. Podczas audytu należy sprawdzić, czy wszystkie przekierowania są odpowiednio skonfigurowane. Szczególną uwagę zwróć na przekierowania typu 301, które informują wyszukiwarki, że strona została trwale przeniesiona. Dzięki odpowiednio zrobionym przekierowaniom strona zachowa moc SEO i nie traci użytkowników użytkowników.
Warto również upewnić się, że nie ma przekierowań typu 302 (to przekierowania tymczasowe), jeśli strona została przeniesiona na stałe, oraz że nie występują błędy typu pętle przekierowań, które mogą spowolnić ładowanie strony. Audyt powinien również zidentyfikować przekierowania łańcuchowe, czyli sytuacje, gdzie jeden adres URL przekierowuje do kolejnego. Może to negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony.
Kod źródłowy
Kodu źródłowy wpływa na wydajność, szybkość ładowania oraz optymalizację SEO. Czysty, zoptymalizowany kod poprawia indeksowanie strony przez wyszukiwarki. Skraca także czas ładowania, co bezpośrednio wpływa na doświadczenie użytkowników w ich kontakcie ze stroną. Audytując stronę sprawdź, czy kod nie zawiera zbędnych elementów, takich jak nieużywane skrypty, nadmiarowe linie kodu czy komentarze, bo niepotrzebnie obciążają one stronę. Warto również upewnić się, że HTML, CSS i JavaScript są poprawnie zminifikowane po dokonaniu zmian.
Podczas audytu kodu źródłowego należy także zweryfikować, czy strona jest zgodna z najnowszymi standardami W3C, a także czy wykorzystywane są właściwe znaczniki semantyczne, które pomagają robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć strukturę treści. Sprawdzenie, czy strona korzysta z poprawnie zaimplementowanych mikrodanych i schema markup, pozwala na lepsze zrozumienie kontekstu treści przez wyszukiwarki.
Wyświetlanie w przeglądarkach
Robiąc audyt strony trzeba też sprawdzić jak witryna wyświetla się w różnych przeglądarkach. Każda przeglądarka może nieco inaczej interpretować kod źródłowy strony, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że strona działa poprawnie w najpopularniejszych, takich jak Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari, Microsoft Edge czy Opera. W trakcie audytu warto zwrócić uwagę na to, czy wszystkie elementy strony – w tym obrazy, wideo, formularze i interaktywne funkcje – wyświetlają się poprawnie i działają bez zakłóceń.
Istotnym elementem jest również kompatybilność z różnymi wersjami przeglądarek. Starsze wersje mogą nie obsługiwać najnowszych technologii webowych, co może prowadzić do błędów w wyświetlaniu lub działaniu strony. Audyt powinien też obejmować testy responsywności, aby upewnić się, że strona dobrze wygląda i działa zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Dzięki temu można zapewnić spójne i płynne działanie strony dla wszystkich użytkowników, bez względu na to z jakiej przeglądarki korzystają.
Nagłówki
Audytując treści szczególną uwagę zwróć na nagłówki wyższego rzędu, czyli H1, H2, H3 itd., które pełnią kluczową rolę w strukturach treści oraz optymalizacji SEO. Nagłówki pomagają użytkownikom i robotom w zrozumieniu hierarchii informacji na stronie, dlatego ważne jest, aby były one odpowiednio stosowane. Przede wszystkim strona powinna mieć jeden nagłówek H1, który jasno określa temat główny danej podstrony. Nagłówki H2 i H3 mogą być używane do rozdzielenia sekcji oraz podsekcji. W ten sposób możemy poprawić czytelność treści i ułatwić nawigację po witrynie.
Audyt powinien sprawdzić, czy nagłówki są używane logicznie i odpowiadają strukturze treści, a także czy zawierają istotne słowa kluczowe. Prawidłowe zastosowanie nagłówków wspiera pozycjonowanie, poprawia nawigację i zwiększa czytelność strony zarówno dla użytkowników, jak i robotów indeksujących.
Tytuły i metatagi
Kolejnym punktem jest analiza tytułów i metatagów, które mają bezpośredni wpływ na widoczność witryny. Ostatecznie to po kontakcie z nimi użytkownicy decydują, czy odwiedzić daną stronę, czy też nie. Tytuł strony to jeden z najważniejszych elementów SEO, ponieważ wskazuje, o czym jest dana podstrona. Powinien być zwięzły, unikalny dla każdej strony, zawierać istotne słowa kluczowe i nie przekraczać około 60 znaków, aby w pełni wyświetlał się w wynikach wyszukiwania.
Meta description, czyli opis strony, pełni ważną rolę w zwiększaniu jej klikalności, czyli CTR. Powinien być zachęcający, treściwy, zawierać kluczowe frazy i mieścić się w granicach 150-160 znaków. W trakcie audytu warto sprawdzić, czy każda podstrona posiada odpowiednio zoptymalizowane tytuły i metatagi, czy są one unikalne.
Słowa kluczowe
No i oczywiście, podczas audytu strony internetowej sprawdzamy dobór słów kluczowych i to jak zostały użyte w tekście. Warto zwrócić uwagę, czy słowa kluczowe są odpowiednio umieszczone w kluczowych elementach, takich jak nagłówki, tytuły, metatagi oraz w samej treści. Jak już wspominałam wyżej nie może ich być za dużo, ani też zbyt mało.
Warto również ocenić, czy używane słowa kluczowe są zgodne z intencjami użytkowników i czy odpowiadają na ich potrzeby. Rekomenduje się stosowanie zarówno słów kluczowych głównych, jak i fraz długiego ogona, które mogą przyciągnąć bardziej sprecyzowany ruch na stronę.
Audyt SEO – analityka
Analityka odgrywa kluczową rolę w audycie SEO, dostarczając cennych danych na temat efektywności strony internetowej oraz zachowań użytkowników. Narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics czy Google Search Console, pozwalają na monitorowanie ruchu na stronie, źródeł odwiedzin, wskaźników konwersji oraz interakcji użytkowników z treściami. W trakcie audytu warto dokładnie przeanalizować kluczowe metryki, takie jak współczynnik odrzuceń, średni czas spędzony na stronie oraz liczbę odsłon na użytkownika, aby zrozumieć, które elementy strony działają dobrze, a które wymagają optymalizacji.
Ponadto, analiza danych demograficznych oraz geograficznych użytkowników może pomóc w lepszym dopasowaniu treści i słów kluczowych do grupy docelowej. Warto również zwrócić uwagę na raporty dotyczące wydajności stron, które mogą wskazać na problemy z szybkością ładowania, co ma ogromne znaczenie dla użytkowników i pozycjonowania w wyszukiwarkach. Dzięki odpowiedniej analityce można nie tylko zidentyfikować obszary wymagające poprawy, ale także monitorować postępy działań optymalizacyjnych, co pozwala na bardziej efektywne dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się potrzeb i oczekiwań użytkowników.
Dla kogo audyt SEO?
Dobrze przeprowadzony audyt SEO niesie za sobą ogromną wiedzę. Jest ona niezwykle cenna dla różnorodnych grup użytkowników. Należą do nich przede wszystkim właściciele firm, ale też marketerzy, agencje SEO oraz deweloperzy stron internetowych. Właścicielom firm, audyt może pomóc zidentyfikować obszary do poprawy w zakresie widoczności ich strony w wyszukiwarkach. Wprowadzone zgodnie zgodnie z sugestiami audytu zmiany mogą zaś przełożyć się na zwiększenie ruchu w witrynie oraz potencjalnych konwersji. Dla agencji SEO i marketerów audyt stanowi punkt wyjścia do opracowania strategii pozycjonowania stron, a dla deweloperów to narzędzie, które pozwala na wprowadzenie technicznych poprawek, poprawiających wydajność witryny.
Co istotne, audyt SEO warto przeprowadzać regularnie, zwłaszcza po wprowadzeniu istotnych zmian w strukturze strony, aktualizacji treści lub przy migracji witryny na nową platformę. W ten sposób szybko wychwycone zostaną wszelkie nieprawidłowości. Audyt powinien być również realizowany przed rozpoczęciem intensywnych działań marketingowych, aby zapewnić dla nich optymalną podstawę
W dynamicznie zmieniającym się środowisku cyfrowym regularne audyty pozwalają na dostosowywanie strategii SEO do aktualnych trendów i algorytmów wyszukiwarek, co jest bardzo ważne dla utrzymania konkurencyjności na rynku. Dlatego jeżeli nie masz czasu lub umiejętności, aby przeprowadzić go samodzielnie to zgłoś się do nas. Chętnie przeprowadzimy audyt SEO dla Twojej witryny.