Orphan-pages – strony sierotki – dlaczego trzeba ich unikać?
W Internecie istnieją strony, które potocznie nazywa się osieroconymi – tzw. orphan pages. Są to strony, które nie są w żaden sposób połączone z innymi stronami w obrębie danego serwisu, jakby były pozostawione same sobie. Skąd się biorą takie strony oraz dlaczego mogą stanowić problem? Na te pytania odpowiemy w tym artykule.
Co to są orphan pages?
Orphan pages, czyli „osierocone strony”, to strony internetowe, które nie mają żadnych linków prowadzących do nich z innych stron w ramach tego samego serwisu. Nie łączą się z innymi podstronami poprzez linkowanie wewnętrzne.
Osierocone strony to podstrony, które nie mają żadnych lub mają bardzo niewiele linków wewnętrznych prowadzących do nich. Są one niewidoczne z poziomu nawigacji witryny i dostępne jedynie poprzez dokładny adres URL lub wyszukiwarkę (czasem także w pliku sitemap). Zazwyczaj nie są odwiedzane przez użytkowników ani roboty wyszukiwarek i są trudne do odnalezienia.
Słowem – te strony są pozostawione same sobie, a użytkownicy najczęściej nie są w ogóle świadomi ich istnienia. Często nawet administratorzy domeny nie wiedzą o tych stronach. W praktyce oznacza to, że użytkownicy nie mogą ich znaleźć poprzez nawigację po stronie, a jedynie bezpośrednio wpisując adres URL lub przez wyszukiwarki, jeśli strona została zaindeksowana. A z indeksowaniem takich niepodlinkowanych nigdzie stron też jest duży problem.
Strona jest jak zapomniana wysepka, która nie należy do żadnego archipelagu, sama pośrodku bezkresnego oceanu Internetu. Wydawałoby się, że takie strony nikomu nie przeszkadzają. Okazuje się jednak, że stanowią pewien problem dla całej witryny. To subtelny problem, przez który możesz regularnie tracić ruch i komplikować swoje SEO, nie zdając sobie z tego sprawy. Znalezienie tego problemu może być trudniejsze niż jego naprawa, ale nie martw się – jest to do zrobienia.
Zobacz także artykuł: Błąd 404 – jak wpływa na SEO
Osierocone strony – skąd się biorą?
Osierocone strony, czyli orphan pages, mogą powstać z różnych powodów. Jednym z nich są błędy w zarządzaniu treścią, gdy podczas aktualizacji lub przebudowy strony przypadkowo usuwa się linki, co sprawia, że niektóre strony stają się osierocone. Zmiany w strukturze strony również mogą prowadzić do tego problemu, ponieważ przy modyfikacjach architektury serwisu niektóre podstrony mogą zostać zapomniane lub celowo pominięte w nowej nawigacji. Innym powodem są niedokończone projekty – strony, które stworzono, ale nigdy nie zintegrowano z resztą serwisu. Podczas migracji treści z jednego serwisu do innego, niektóre linki mogą zostać utracone, co również sprawia, że strony stają się osierocone.
Jak i czy orphan pages wpływają na SEO i UX?
Osierocone strony mogą powodować problemy z SEO i UX strony. Przede wszystkim takie strony są mniej dostępne dla robotów wyszukiwarek, co może utrudnić ich indeksację. Jeżeli strona nie jest linkowana z innych części witryny, może nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, brak linków wewnętrznych oznacza, że osierocone strony nie korzystają z procesu rozprowadzania „mocy SEO” (link juice) po całej witrynie. To z kolei może negatywnie wpłynąć na ich ranking w wynikach wyszukiwania. Osierocone strony wpływają również negatywnie na doświadczenie użytkownika (UX), a przez to mogą zwiększać współczynnik odrzuceń (bounce rate). Gdy strony są trudno dostępne i nie są linkowane z innych części witryny, użytkownicy mogą mieć trudności ze znalezieniem istotnych informacji. To może prowadzić do frustracji, obniżając ogólne zadowolenie z przeglądania strony.
1. Trudności z indeksacją
Orphan pages są mniej dostępne dla robotów wyszukiwarek, ponieważ nie są linkowane z innych stron w obrębie witryny. W rezultacie, wyszukiwarki ich nie indeksują, co oznacza, że nie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli zawierają wartościowe treści.
2. Brak przekazywania mocy SEO
Linkowanie wewnętrzne pomaga przekazywać „moc SEO” (link juice) po całej witrynie. Mając w swoim serwisie osierocone strony, nie korzystasz z tego procesu. Co oznacza, że sierotki nie dostają mocy SEO z innych stron, a to wpływa na ich pozycjonowanie.
3. Problemy z hierarchią strony
Wewnętrzne linki pomagają ustalić hierarchię strony i wskazują, które strony są bardziej istotne. Orphan pages, które nie są częścią tej struktury wyszukiwarki traktują jako mniej ważne, co może wpływać na ich ranking w wynikach wyszukiwania.
4. Wydajność witryny
Osierocone strony mogą wpływać na wydajność witryny, jeśli zawierają linki prowadzące do błędów 404 lub innych problemów. To może obniżać jakość witryny, co może mieć wpływ na SEO.
5. Zła struktura linków
Obecność osieroconych stron może wskazywać na problemy z linkowaniem wewnętrznym i strukturą witryny. Wyszukiwarki mogą postrzegać witrynę jako mniej zorganizowaną lub trudniejszą do przeszukania, co może wpływać na ogólną jakość oceny witryny.
6. Utrata potencjalnych linków zewnętrznych
Jeśli inne witryny linkują do osieroconych stron, te linki są mniej efektywne, ponieważ strony docelowe nie są odpowiednio zintegrowane z resztą witryny. To oznacza utratę potencjalnych korzyści z linków zewnętrznych, które mogłyby poprawić ranking witryny.
Co zrobić z orpan pages?
Aby naprawić problem osieroconych stron i poprawić strukturę witryny, warto podjąć kilka kroków. Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu witryny w celu zidentyfikowania osieroconych stron. Można to zrobić przy użyciu narzędzi SEO takich jak Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs lub SEMrush. Te narzędzia pomogą zlokalizować strony, które nie są linkowane z innych części witryny. Sprawdź, czy osierocone strony zawierają wartościowe i aktualne treści. Jeśli są to strony, które zawierają ważne informacje, powinny być zintegrowane w strukturze witryny. Można to zrobić w prosty sposób dodając do niej linki wewnętrzne. Po prostu podlinkuj stronę z powiązaną tematycznie inną stroną w obrębie serwisu.
Zintegruj osierocone strony z resztą witryny, dodając do nich linki wewnętrzne. Można to zrobić poprzez:
- Dodanie linków do istniejących stron, które są powiązane tematycznie.
- Aktualizację menu nawigacyjnego lub mapy witryny.
- Umieszczenie linków w treści artykułów lub stron, które odnoszą się do tematów poruszanych na osieroconych stronach.
Upewnij się, że struktura linków wewnętrznych jest spójna i logiczna. Zaktualizuj architekturę witryny, aby upewnić się, że wszystkie ważne strony są odpowiednio połączone i dostępne dla użytkowników oraz robotów wyszukiwarek.
Jeśli osierocone strony zawierają wartościowe treści, upewnij się, że są one zoptymalizowane pod kątem SEO. Dodaj odpowiednie słowa kluczowe, meta tagi i upewnij się, że treść jest angażująca. Niektóre treści jednak mogą okazać się nieaktualne i nieużyteczne. Jeśli osierocone strony nie mają już wartości i nie pasują do struktury witryny, rozważ ich usunięcie. Przed usunięciem przekieruj je odpowiednio, by nie generować błędów 404 i nie tracić ewentualnej mocy SEO, którą mogły nabyć. Przekierowania 301 pomagają zachować wartość SEO i poprawiają doświadczenie użytkownika.
Regularnie monitoruj witrynę pod kątem nowych osieroconych stron i przeprowadzaj audyty, aby zapewnić, że struktura witryny jest aktualna i dobrze zoptymalizowana. Utrzymanie dobrej struktury linków wewnętrznych jest kluczowe dla efektywnego zarządzania witryną.
Podjęcie tych działań pomoże poprawić widoczność stron w wynikach wyszukiwania, zwiększy użyteczność witryny i przyczyni się do lepszego doświadczenia użytkowników.