Artykuły

Koronawirus, kwarantanna, epidemia – teraz te słowa królują we wszystkich mediach i to one zaprzątają myśli wszystkich. Przedsiębiorcy łapią się za głowy i już planują, jak zwalczyć kryzys, ograniczając jednocześnie wydatki na działania marketingowe. A to właśnie działania SEO w czasie pandemii mogą uratować wiele firm przed bankructwem. Odpowiadamy więc, dlaczego warto dbać o wyniki w internecie również w tych niełatwych chwilach.

More

Trudno sobie wyobrazić komunikację marki w socialach bez odpowiedniej oprawy graficznej. Można wręcz powiedzieć, że projektowanie grafik pod social media to konieczność. Graficzne posty przyciągają uwagę odbiorcy i są klikalne. Problem w tym, że każdy o tym wie, więc takie posty opanowały już wszystkie kanały społecznościowe. W gąszczu zdjęć niełatwo się jest wyróżnić. Jak więc sprawić, że odbiorca scrollując bezwiednie, zatrzyma się właśnie na naszym poście?

Projektowanie grafik do sociali już dawno przestało być po prostu wrzuceniem ładnej fotki na łola. Te grafiki krzyczą, sprzedają, informują, zaciekawiają… To, jaki będzie ich przekaz zależy w głównej mierze od tego, jak będą zaprojektowane.

1.Określ CEL grafiki

Odpowiedzenie sobie na pytanie co chcę przekazać moją grafiką, to pierwszy krok jeśli chodzi o projektowanie grafik. To, jak rzeczona grafika będzie wyglądać, co na niej będzie, to wszystko zaczyna się właśnie od jej celu. Więc odpowiedz sobie na pytanie – do czego jest potrzeba ta grafika? Czy ma informować, pozyskać fanów, wywołać jakieś emocje, wygenerować kliknięcia i sprzedaż, zareklamować coś? Jaki jest jej cel?

Mówi się, że obraz wyraża więcej niż tysiąc słów. Z jednej strony jest to fantastyczne, z drugiej łatwo wpaść tu w pułapkę mnogości interpretacji. Projektując grafiki musisz mieć na względzie jaki przekaz niesie to, co stworzyłeś i czy może być błędnie zrozumiany. Dobra grafika to taka, która wzbudza w odbiorcach reakcje, których oczekujemy.

2. Research

Zanim coś zaprojektujesz – zobacz jak robią to inni z Twojej branży. Zainspiruj się, podpatrz, co działa u konkurencji i wykorzystaj to u siebie. Coś, co sprawdza się u innych, sprawdzić może się też u Ciebie. Z tych pomysłów korzystaj jednak z głową – nie chodzi tu o plagiat, a raczej podpatrzenie rozwiązań, które się sprawdzają.

3.Projektowanie grafik – branding

Prowadząc fanpage łatwo się pogubić w komunikacji. Zwłaszcza jeśli jesteśmy niekonsekwentni i wrzucamy przypadkowe grafiki, które akurat nam się spodobały. A jeśli do tego prowadzi się tych fanpage’ów kilka można się nieźle zaplątać. Wiem co mówię – mam na głowie 8 fanpage’ów klientów o zgoła odmiennych dziedzinach. Jeśli więc nie zadbasz o odpowiedni branding to pogubisz się nie tylko Ty, ale przede wszystkim Twoi odbiorcy. Im na tablicy wyświetlają się setki grafik dziennie. Jeśli nie wyróżnisz czymś swoich grafik – zginiesz w tym gąszczu.

Co to oznacza w praktyce? Odbiorcy nie będą kojarzyć grafik z konkretną stroną i marką. Zadbaj o rozpoznawalność już na pierwszym etapie. Co z tego, że umieścisz swoje logo na każdej grafice. Logo nie zawsze wystarczy, gdy odbiorca scrolluje na swoim smartfonie i tylko pobieżnie rzuca okiem. Dlatego ważne jest projektowanie grafik. Przerabianie stockowego (lub ze zbiorów własnych) zdjęcia, aby utrzymać je w jednym tonie. Słowo klucz to SZABLON. Wiem, że dużo trąbi się teraz o nieszablonowości, podejścia indywidualnego, myślenia poza schematami itd., ale uwierz mi – szablon to to, co sprawia, że fanpage ma rozpoznawalną szatę graficzną. Wówczas nie trzeba już dawać “logo większe i na środek”.

Szablon grafiki – elementy

• kolory marki

Trzymaj się dwóch, trzech kolorów, których będziesz używał na swoich grafikach. Oczywiście pilnuj spójnego przekazu marki – jeśli na stronie internetowej dominuje niebieski, a logo jest żółte, to korzystaj z tego. Nie ma co nagle wyskakiwać z czerwonym i czarnym. Przynajmniej nie na początku. Oprócz kolorów ważne są też kontrasty. To one przykuwają naszą uwagę. Wykorzystaj to kreatywnie. Więcej o kolorach w marketingu przeczytasz w naszym wpisie Znaczenie kolorów w marketingu.

• elementy graficzne

Ilustracje, zdjęcia, elementy graficzne. Projektowanie grafik opiera się właśnie na tym. Wybierz swój sposób komunikacji. Czarno-białe zdjęcia z kolorową nakładką i napisem? Ilustracje w jednym stylu? Elementy graficzne jak ramki, szlaczki, poligony? Niezależnie od tego, co wybierzesz, trzymaj się tego konsekwentnie. Z czasem to właśnie te elementy wpłyną na rozpoznawalość Twojej marki.

• typografia tekstu

Nie tylko zdjęcia i elementy graficzne powinny być spójne i z czegoś wynikać. To samo dotyczy tekstów zamieszczanych na tychże. Typografia powinna współgrać z tą wykorzystaną w logo i być spójna z całym wizerunkiem marki. Fikuśna pisanka nie bardzo przecież pasuje do branży technicznej. Dostosuj więc rodzaj pisma do przekazu. I co najważniejsze – pamiętaj, żeby krój był czytelny.

4. Przejrzystość kompozycji i tekstu

Kompozycja jest w projektowaniu szalenie ważna. Na poziomie podświadomości możesz sugerować samym tylko umiejscowieniem elementów graficznych i tekstu, na co chcesz zwrócić uwagę swojego odbiorcy. Nie przesadzaj z komunikatami, nie umieszczaj zbyt dużo elementów graficznych i ogólnie pamiętaj, co mówiła Coco Chanel – mniej znaczy więcej. Zastosuj regułę KISS. KISS czyli Keep It Simple, Stupid to reguła, która powstała w latach 60. ubiegłego stulecia w środowisku inżynierów wojskowych. Po polsku można ją dosłonie przetłumaczyć na Zrób To Prosto, Idioto. Nie kombinuj za bardzo z szablonem oraz fontami. Wybierz czytelny krój pisma, a elementów graficznych używaj z głową, aby Twój przekaz nie zgubił się w ich gąszczu.

5. Projektowanie grafik i trzymanie się norm

Są zasady, których należy się trzymać. Jedną z tych zasad to wymiary grafik. Każdy kanał społecznościowy ma swoje określone formaty i jeśli chcesz, żeby Twoje grafiki wyglądały dobrze, to niestety, ale musisz dostosować się do tych zasad. O wymiarach grafik na Facebooka pisaliśmy już tutaj -> Wymiary grafik na Facebooku. No i może jeszcze jedna uwaga – 20% tekstu na obrazie w Facebooku. Jeśli chcesz promować swój post na FB, to jest to żelazna zasada. Wiem, matematyka to nie jest to, co dusze artystyczne lubią najbardziej. Jak policzyć czy zmieścimy się w normie z tekstem. Dodaj sobie do zakładek narzędzie FB text overlay. Sam Facebook określi czy ilość tekstu jest ok. Moja rada? Na grafice nie trzeba umieszczać elaboratu, który spokojnie umieści się w treści posta. Grafika ma tylko przyciągnąć uwagę odbiorcy, zatrzymać go podczas scrollowania. Jeśli to zrobi, jeśli będzie zaintrygowany, przeczyta i post.

6. Łamanie zasad

Na sam koniec jeszcze jedna zasada – NIE MA ŻADNYCH ZASAD. Znając już zasady, można przystąpić do ich łamania. Thinking outside the box jak to mówią Anglicy. Łamanie wszystkich zasad (no może poza tą z 20% tekstu, chociaż to też da się czasem obejść) to kreatywne podejście do tematu. Odwaga na zrobienie czegoś, czego jeszcze nikt nie zrobił. Nie bój się eksperymentować i myśleć nieszablonowo. Stwórz swoje zasady, jeśli trzeba. Bo to właśnie może być strzał w dziesiątkę, dzięki któremu odbiorca zatrzyma na chwilę swoją uwagę, scrollując Facebook czy Instagram. A przecież właśnie o tę uwagę nam w projektowaniu grafik do sociali najbardziej chodzi.

Temat wyszukiwarki Google grafika jest bardzo ciekawy, acz wymagający pewnych wyjaśnień. Kilkanaście lat temu zgłosił się do mnie człowiek, który zarabiał spore pieniądze na stronach opartych na aplikacjach robionych w technologii flash. Umówiliśmy się na podlinkowanie jego projektów (wtedy to były czasy im więcej linków tym lepiej). Te 15 lat temu jako nieliczni w Polsce robiliśmy z Rafałem takie pseudo analizy fraz kluczowych (patrząc jak robimy to dzisiaj czuję spore zażenowanie, ale nie było wtedy narzędzi). Wyszła masa zapytań typu malowanki, kolorowanki, drukowanki.

Niewiele myśląc, zakupiłem domenę drukowanki.pl licząc na profity finansowe z adsów. Oczywiście rzeczywistość szybko zweryfikowała moje biznesowe ambicje, ale sentyment pozostał. Opłacam domenę co rok.

Domena, pomysł i schema “how to”

I nagle dzięki Kubie pojawił się pomysł.

Kuba: Grzesiu jest w posiadaniu przeróżnych domen o naprawdę bogatej historii, które sobie leżą i czekają na takie momenty jak ten. Co by Wam nieco przybliżyć moją osobę, gdyby istniała nagroda za wynajdywanie rzeczy niepotrzebnych i bezużytecznych, z całym szacunkiem dla konkurencji, podium jest moje. Tak więc, szperając w necie wpadłem na bloga EasyPeasyandFun. Nie mam pojęcia jak, kiedy i czego tak naprawdę szukałem. Jako, że w Polsce kopiowanie rzeczy z zagranicy jest bardzo modne, zapisałem adres www w pamięci. Kiedy usłyszałem o domenie Grzegorza, stwierdziłem, że można byłoby to wykorzystać, a przy okazji przetestować schemę “How To”.

Pomimo tego, że jest nas dwóch, to tworzymy najgorliwszy fan club schema.org jaki istnieje. Niby temat był i jest każdemu znany, ale w momencie kiedy trzeba ją wdrażać, nie każdym jest tak optymistycznie nastawiony. Dopiero teraz, gdy schema pojawiła się na dobre w Google Search Console, nagle stała się ważna.

Postanowiliśmy zapomnianą przez nas domenę wykorzystać do prostych testów nad “how to”. Moja rozkmina programistyczna pozwoliła poprawić błędne (w naszej opinii) wyświetlanie treści, a Research Kuby pomógł wyłapać błędy (w naszej opinii). Dzięki czemu zmodyfikowaliśmy wtyczki i sprawiliśmy, że Google widzi prawidłowo schemę.

Pozycjonowanie w Google grafika nie obejdzie się bez… grafika

I tu w historii pojawia się Asia – grafik. W firmie takiej jak nasza grafik idealny to taki, który rozumie, że jego kreacje mają wzbudzić interakcję (kliknięcie), a nie podziw krytyka. Strasznie za to Asię szanujemy, że potrafi i rozumie czym jest grafika produktowa i sprzedażowa. Ponieważ sam ponad 20 lat temu zaczynałem jako grafik komputerowy, rozumiem jakie to cierpienie dla artysty oglądać super wyśrubowane projekty. Asia jest nieodłączną częścią naszych projektów i rozumie, że super projekt to taki, który zarabia dla naszego klienta – to jest prawdziwa sztuka.

Nie łączyliśmy z tym projektem jakichś szczególnych oczekiwań. Głównym celem było zmuszenie Google do czytania naszej schema.org (zmodyfikowanej i poprawionej). Jednak to, co potem się stało, zmusiło nas do napisania tego artykułu.

Ponieważ to nie jest pierwszy tego typu nasz eksperyment, doskonale wiedzieliśmy jakie będą wzrosty w wyszukiwaniach, gdy stworzymy artykuły na konkretnie dobrane frazy. Tematy artykułów wynikają z analizy słów kluczowych, które miały być zgodne z tematyką domeny. Ale jednocześnie zawierać dane strukturalne “how to” czyli instrukcje. Efekt w wynikach wyszukiwania w treści przyszedł dość szybko.

Ale tak naprawdę do tej pory nie skupialiśmy się na wyszukiwaniach w Google grafika. I jak to Kuba mówi “trochę nam mózg zaorało”.

10 razy więcej wyświetleń i 10 razy więcej wejść. Gdzie tkwi tajemnica sukcesu? My to wiemy…

Jak eksperyment sprawdził się u naszych klientów?

Tu rodzi się naturalne pytanie co z naszych eksperymentów mają nasi klienci? Otóż bardzo wiele. Techniki które zastosowaliśmy na tym przykładzie od dawna stosujemy u naszych klientów ze sporym powodzeniem. Grafika, która posiada tekst, wzbudza dodatkową atencję odbiorcy. Te techniki są doskonale rozwinięte i stosowane również przez nas w social  mediach. Jednak tym tekstem chcielibyśmy zwrócić uwagę na kolejny dodatkowy kanał wyszukiwań.

Eksperymenty i dogłębna analiza zachowań użytkowników są naszą mocną stroną. Staramy się dopasować źródła dotarcia do oferty naszych klientów i na tej podstawie dynamicznie modyfikować strategię działań.

Biuro rachunkowe i ich frazy poboczne teoretycznie nie mają sensu pojawiania się w grafikach. A jednak:

Powyższe wykresy pokazują jedno – nie ignorujmy tego ruchu. W dużej mierze to klient, który dostał obraz, często zdjęcie produktu, który mu się spodobał i dlatego kliknął.

I tu kolejne pytanie czy da się polepszyć pozycjonowanie w grafikach w istniejącym sklepie (stronie) i jak to zrobić? Da się. Podstawy to nazwa pliku i atrybuty alt. Szerzej o tym zagadnieniu pisaliśmy we wpisie Pozycjonowanie strony grafiką. Takie wyniki zrobiliśmy, gdy poprawiliśmy tylko te dwa elementy. I sytuacja nie była prosta bo mowa o niemieckojęzycznej stronie na niemiecki rynek.

Podobne osiągnięcia mamy na polskim rynku e-commerce:

To pokazuje jak spory potencjał tkwi w wyszukiwaniach Google grafika. Jest to kierunek, który z całą pewnością nie umknie naszej uwadze i postaramy się go jak najlepiej wykorzystać. Tym bardziej, że wejście z grafik, szczególnie w branży e-commerce, można zaliczyć jako potencjalną intencję zakupową. Dlatego taki użytkownik z punktu widzenia naszego klienta, któremu zwiększamy sprzedaż, jest szczególnie ważny.

Takich eksperymentów przeprowadzamy wiele w naszej firmie. Ale co najważniejsze skutecznie wprowadzamy je w działaniach, które zwiększają obroty naszych klientów.

Aktualizacja 17.06.2020

Od publikacji artykułu minął już ponad miesiąc, a dzisiaj Kasia (nasza specjalistka od Social Media) zrobiła mi niespodziankę publikując linka na FB. Dlatego poczułem się w obowiązku dopisać ciąg dalszy historii. Asia z powodzeniem prowadzi nadal własny blog z instrukcjami rysowania a wyniki są spektakularne. Liczby mówią same za siebie i niejedna strona może ich pozazdrościć. W 3 miesiące 330 000 wyświetleń i 4190 kliknięć z wyszukiwań w sieci.

A przepraszam bardzo. Tekst był na temat pozycjonowania w grafice google. Więc musimy do tego dodać takie wyniki:

Czyli po trzech miesiącach milion wyświetleń. I do tego prawie 10 tysięcy wejść na stronę. Bez żadnych zbędnych zabiegów.

Jak to piszą w komunikatach z Pinterest – werble proszę dla naszej graficzki – Asi.

A przy okazji może następnym razem popełnię tekst o tym jak udało nam się w krótkim czasie zrobić tysiące wyświetleń, zapisań i klików na Pinterest tak dziwnego produktu jak kruszywo drogowe 🙂

 

 

Cornerstone content, z angielskiego kamień węgielny, to kluczowe treści serwisu. Jest to zazwyczaj wysokiej jakości tekst lub inne treści (infografika czy video), które pomagają w tworzeniu świadomości marki, wyjaśniając użytkownikom, co dokładnie możesz im zaoferować.

Czym jest cornerstone content?

Cornerstone content to kluczowe treści, które stanowią rdzeń Twojej witryny. Składają się z najlepszych, najważniejszych artykułów na Twojej stronie. To strony lub posty, na które chcesz uzyskać najwyższą pozycję w wyszukiwarkach. Wpisy o fundamentalnych treściach są zwykle stosunkowo długimi, pouczającymi artykułami, łączącymi spostrzeżenia z różnych postów na blogu i obejmujące wszystko, co ważne na określony temat.

Pamiętaj – treści kluczowe są najważniejsze i jako takie powinny być otwarte dla wszystkich na Twojej stronie i darmowe. Dlatego dostęp do nich powinien mieć każdy, nie tylko subskrybenci czy zalogowani użytkownicy.

Dobrze, gdy jest to treść evergreen, która nie wymaga częstych aktualizacji i jest zawsze aktualna. Nie jest to jednak konieczne, ale wówczas musisz pamiętać, by Twoje kluczowe treści były odświeżane na bieżąco.

Po co jest cornerstone content?

Głównym celem treści kluczowych jest dostarczanie najlepszych i najbardziej kompletnych informacji na dany temat, a nie sprzedaż produktów. Mimo to powinny one odzwierciedlać Twój biznes lub doskonale komunikować Twoją misję.

Dzięki takiemu contentowi możesz sprawić dobre pierwsze wrażenie, pozwolić odwiedzającym na obycie się z Twoimi produktami lub usługami. Użytkownik ma okazję lepiej Cię poznać i wyrobić sobie opinię o Tobie jako o specjaliście w swojej dziedzinie. W ten sposób, gdy odwiedzający zdecyduje się na krok zakupowy, jest większa szansa, że zrobi to właśnie u Ciebie.

Dlaczego treści kluczowe są ważne dla SEO?

Cornerstone content odgrywaja znaczącą rolę w każdej strategii SEO. Ranking bardzo popularnych wyszukiwanych haseł może być trudny, ale podejście do tematu od strony treści kluczowych może pomóc w rozwiązaniu tych konkurencyjnych wyszukiwanych haseł. Jeśli piszesz wiele artykułów na podobne tematy, musisz powiedzieć Google, który z nich jest najważniejszy. Jeśli tego nie zrobisz, kanibalizujesz własne szanse na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Zapewnienie prawidłowej wewnętrznej struktury linków między postami informuje Google, który artykuł jest najważniejszy. Dlatego właśnie ustalenie, które treści na stronie są ważniejsze, pomoże w budowaniu odpowiedniej struktury strony i wspomoże linkowanie wewnętrzne.

Artykuł cornerstone – czyli jaki?

Cornerstone content wybieraj z rozwagą. Wybierz cztery do pięciu tekstów, które chciałbyś przeczytać podczas pierwszej wizyty w Twojej witrynie. Te artykuły powinny stać się treściami kluczowymi Twojej witryny. Które artykuły są dla Ciebie najważniejsze? Które są najbardziej kompletne i wiarygodne? Czy są one kierowane na słowa kluczowe, na które chcesz się promować? Jeśli nie, to już wiesz od czego zacząć poprawę Twoich fundamentalnych treści.
Jeśli Twoja witryna jest ogromna, będziesz mieć stosunkowo więcej treści cornerstone niż w przypadku małej witryny. Prawdopodobnie poruszysz więcej niż jeden temat, więc wybierz artykuł z każdej kategorii.

Dobry cornerstone content – instrukcja w 5 krokach

Jak zwykle wszystko zaczyna się od dogłębnej analizy słów kluczowych. A więc robisz analizę, a potem piszesz niesamowite, pouczające i długie (wyczerpujące temat) artykuły. Tak to wygląda w świecie idealnym.

A realnie? Nie oszukujmy się – często nie masz czasu, aby przygotować takie treści. A co, jeśli napisałeś już mnóstwo artykułów, ale żaden z nich to nie cornerstone content? Przecież nie wyrzucisz ich do kosza. Może warto by było przerobić je i w ten sposób stworzyć z nich treści fundamentalne. Jak to zrobić? Poniżej przedstawiamy instrukcję w 5 krokach.

Krok 1: Pomyśl o swoich słowach kluczowych

Musisz zdecydować, które frazy kluczowe są najważniejsze dla Twojego biznesu; na które chciałbyś wyskoczyć w pierwszej dziesiątce. Najważniejsze artykuły powinny być zoptymalizowane pod kątem najbardziej konkurencyjnych fraz, dlatego należy przeprowadzić analizę słów kluczowych.

Krok 2: Wybierz najlepszy post

Przejrzyj posty zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Który post uważasz za najlepszy? To będzie Twój fundament czyli treść kluczowa.

Krok 3: Napisz go jeszcze raz

Przepisz swój kluczowy artykuł. Spraw, aby był niesamowity i przyjazny dla SEO. Ponieważ cornerstone content jest to zwykle długi artykuł, należy zwrócić szczególną uwagę na czytelność. Upewnij się, że używasz dużej ilości nagłówków. Spis treści na początku długiej treści fundamentalnej to również świetny pomysł. Rozwiń swój post, ale nic na siłę – nie wydłużaj go sztucznie tylko dlatego, że ma być długi. Jeśli nie jest długości Pana Tadeusza, ale za to wyczerpuje temat to wystarczy. Najważniejsza w tym wszystkim jest jakość wpisu.  Upewnij się, że artykuł jest całkowicie aktualny. I nie zapomnij regularnie go przepisywać i aktualizować, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Krok 4: Zoptymalizuj swoje pozostałe posty pod kątem fraz długiego ogona

Posty powiązane z artykułem cornerstone, zoptymalizuj pod kątem frazy long-tail – pochodnej od frazy głównej, którą użyłeś w swoim kluczowym artykule.

Krok 5: Linkowanie od ogona do głowy

Musisz powiedzieć Google, że Twoja treść cornerstone jest najważniejszym artykułem na ten temat w Twojej witrynie. Dlatego tak ważne jest aby podlinkować wszystkie artykuły z frazą długiego ogona z Twoim najważniejszym artykułem w tym temacie.

Rzeczy ważne i ważniejsze

Taka skomplikowana struktura strony wymaga czasu i dużo pracy. Dlatego warto jest myśleć o tym już na samym początku, pisząc artykuł na określony temat, który często prowadzi do inspiracji do napisania artykułu na podobny temat. Wówczas możesz nieco zmodyfikować frazy kluczowe w tym drugim poście i podlinkować je wzajemnie.

Za każdym razem pisząc post, pomyśl o innych postach, które są na podobny temat jak ten, który piszesz.

Nie wiesz zupełnie jak się za to zabrać? Spokojnie, cornerstone content można zlecić. Napisz do nas, a my postaramy się Ci w tym pomóc. Piszemy treści, prowadzimy blogi i budujemy strukturę stron internetowych od lat. Na pewno Ci pomożemy. Znamy się na contencie – w końcu jesteśmy uKONTENTowani.

Trendy SEO 2020 od kilku tygodni zajmują umysły speców od marketingu. Co zmieni się w pozycjonowaniu w roku 2020? Poznaj 5 najistotniejszych trendów SEO według uKONTENTowanych, które powinieneś znać, aby Twoja strona nadal wyświetlała się w Top10 na najważniejsze frazy. Kto wie, być może osiągnie nawet pozycję zerową?

More

Lokalne SEO to ważny element kampanii marketingowej. Jak promować lokalną firmę w Internecie? Jest na to całe mnóstwo sposobów. Przede wszystkim powinniśmy być posiadaczem własnej strony internetowej. To w dzisiejszych czasach praktycznie mus. Jeśli mamy już własną witrynę, która jest odpowiednio zoptymalizowana pod SEO, możemy rozpocząć promocję własnej firmy na rynku lokalnym. Jak to zrobić? Oto kilka wskazówek.

More

W sklepach półki uginają się już od kalendarzy adwentowych i czekoladowych mikołajów, w radiu króluje ukochane przez jednych, a znienawidzone przed drugich „Last Christmas”, a w telewizji zaczyna się odliczanie do emisji „Kevina samego w domu”. To nieodzowne znaki, że Boże Narodzenie zbliża się wielkimi krokami. Święta to także okres gorączki zakupowej i poszukiwania prezentów. To zatem doskonała okazja, by podziękować swoim klientom za współpracę oraz by przyciągnąć nowych klientów do  firmy i zaoferować im swój produkt czy usługę. Idealnie sprawdza się tu marketing świąteczny. Na czym on polega? Wyjaśniamy we wpisie.

More

Zapewne jeśli choć raz zetknąłeś się z agencją marketingową, mógł dotrzeć do Ciebie ich branżowy żargon. Niektóre pojęcia marketingu internetowego brzmią jak nowomowa. Już samo to, czym agencja marketingowa w ogóle się zajmuje – czyli SEO – brzmi trochę tajemniczo. Pełno w niej specjalistów od SEM, którzy coś tam robią w SERP-ie i sprawdzają CTR, CPC i PPC. Analizują frazy długiego ogona, żeby organiki były wysokie. A jak zapytasz o poprawki, o które prosiłeś na stronie, to w odpowiedzi słyszysz, że jeszcze się nie wyświetlają, bo pewnie siedzą w keszu. Czyli gdzie?

„Ale ogólnie jest dobrze, proszę zobaczyć, jakie tu są wysokie ceteery… Musimy jeszcze tylko popracować nad meta deskrypszonami, żeby się dobrze wyświetlały w SERP-ie…”

W pewnym momencie zaczynasz się zastanawiać, o czym oni w ogóle do Ciebie mówią. Myślisz, że potrzebowałbyś jakiegoś podręcznego słownika, aby te pojęcia marketingu internetowego zrozumieć. Zgadzamy się z tym, dlatego przygotowaliśmy dla Ciebie taki zbiór najczęściej używanych zwrotów marketingowych.

Pojęcia marketingu internetowego – mini słownik

ADSENSE

Google AdSense umożliwia wydawcom zarabianie na swoich treściach online. AdSense to reklamy kontekstowe umieszczanie w witrynach internetowych dzięki uczestnictwu w programie partnerskim Google. AdSense mogą mieć postać graficzną, tekstową lub video. Właściciel strony zarabia w modelu za każde kliknięcie (CPC) lub za każde wyświetlenie (CPM). Na zasadzie partnerstwa Google zarabiają między innymi jutuberzy.

ALGORYTM GOOGLE

to zbiór zasad, z pomocą których wyszukiwarka może oceniać wartość stron internetowych, by potem wyświetlić je w określonej kolejności. Algorytmy powstają, by jak najlepiej dopasować wyszukiwanie pod zapytania internautów. Mają też za zadanie uporządkowanie internetu, w którym znajdują się dosłownie miliardy przeróżnych stron i informacji.

ALTY

Co to są alty? Alt jest to znacznik opisujący zawartość plików graficznych. To, jak opiszesz obraz, pomaga algorytmowi wyszukiwarki określić, czy Twoja grafika odpowiada na konkretne zapytania użytkowników. Trzeba tu pamiętać, że chociaż Ty widzisz, co jest na grafice, algorytm nie i nie będzie wiedział, że plik opisany jako np. „421111200.jpg” to przypuszczalnie „niebieski kubek”.

API

skrót z angielskiego Application Programming Interface czyli Interfejs programowania aplikacji. Pozwala na komunikowanie się aplikacji między sobą (np. Twojego programu z systemem operacyjnym). Zdefiniowane jest na poziomie kodu źródłowego (np. biblioteka dla danego języka programowania). Zadaniem API jest dostarczenie odpowiednich specyfikacji podprogramów (np. funkcji w bibliotece), struktur danych (np. co zawiera dana tablica), klas obiektów (definiują obiekt w j. programowania) i wymaganych protokołów komunikacyjnych (np. http).

AUDYT SEO

Audyt strony pod względem SEO to analiza działań na witrynie (optymalizacja) i poza nią (linkowanie). Przeprowadza się go w celu oceny strony pod kątem czynników mających wpływ na pozycję strony w wyszukiwarkach. Audyt w formie raportu powinien zawierać informacje o poprawnych i niepoprawnych elementach strony wraz z informacjami co należy poprawić.

AUTHINFO

Jest to niezbędny kod, który umożliwia przeniesienie obsługę domeny do innego rejestratora.

BAN

Lub inaczej filtr to kara nakładana na strony przez wyszukiwarkę Google za łamanie jej regulaminów. Polega on na całkowitym lub czasowym usunięciu strony z indeksu wyszukiwarek.

BANNER

Ogólnie banner to forma reklamy bądź komunikatu wydrukowana na płachcie. Ale jako, że my opisujemy tu pojęcia marketingu internetowego, więc zajmiemy się definicją bannera internetowego. Banner internetowy to graficzna forma przedstawienia treści na stronie. Używa się go też w reklamie graficznej – jest klikalnym odnośnikiem do strony promowanego produktu.

BLOG FIRMOWY

Blog to dziennik sieciowy. Najczęściej strona internetowa z wpisami o określonej przez autora tematyce. Bardzo ważny element content marketingu, czyli marketingu treści. O tym jak i dlaczego warto prowadzić swojego bloga pisaliśmy tutaj: Jak prowadzić blog firmowy?

BOT

Program używany przez wyszukiwarki internetowe i platformy takie jak Facebook. Bot podążając po kolejnych linkach, sprawdza strony i zapisuje je w indeksie. W ten sposób powstaje index np. Google.

BREADCRUMBS

to oczywiście okruszki chleba po angielsku. W internecie jest to określenie na ścieżkę nawigacji na stronie internetowej, pomagającą w rozeznaniu użytkownikowi, gdzie się znajduje. Breadcrumbs można porównać do przeglądania folderów na komputerze. Każdy folder zawiera podfolder, który zawiera kolejne. A my widzimy dokładnie na pasku po lewej stronie, gdzie jest każdy z tych folderów. Podobnie jest z breadcrumbsami – ścieżka u góry strony zazwyczaj wygląda następująco:

Strona główna  → Kategoria → Podkategoria → Produkt

BUZZ MARKETING

czyli po polsku marketing szeptany to metoda pozyskiwania klientów dzięki wpisom na forach tematycznych. Trudność polega na tym, że buzz powinien być nienachalny i na tyle naturalny, by klienci sami zechcieli szukać informacji na temat marki, o której wspominaliśmy w szeptance. Więcej na temat buzz marketingu pisaliśmy tutaj Marketing szeptany czyli buzz marketing.

CACHE PRZEGLĄDARKI

to inaczej pamięć podręczna przeglądarki internetowej. Wspomniany wcześniej “kesz” to specjalne miejsce na dysku twardym komputera, które zawiera dane ze stron internetowych, które odwiedziłeś wcześniej, obrazki, hasła. Mechanizm działa następująco: kiedy odwiedzasz stronę po raz pierwszy, wszystkie dane (teksty, grafiki) ładują się z serwera, na którym jest strona.
Jeśli ta strona ma buforowanie treści, czyli cache’owanie, to po pierwszej wizycie informacje z niej umieszczone zostaną na dysku twardym w specjalnym folderze “Cache”. Kiedy ponownie odwiedzasz tę stronę, przeglądarka sprawdza jej treść i ładuje tylko nową informację. Reszta zostanie pobrane z cache. Dlatego czasem Twoja wyszukiwarka pobiera już zapisaną w cachu’u wersję i Ty nie widzisz najnowszych zmian. Ma to jednak swoje plusy – zwiększa się szybkość ładowania stron internetowych i zmniejsza obciążenie łącza.

CASE STUDY

studium przypadku czyli tzw. “kejsy” to metoda prezentacji opierająca się na szczegółowym opisie pojedynczego zdarzenia, która umożliwia odbiorcom wyciągnąć wnioski związane z przyczynami i skutkami. Analizę przypadku wykorzystuje się do przedstawienia kompetencji firmy w konkretnej dziedzinie jej działalności oraz edukowania klientów. Kejs to dobry sposób na przedstawienie potencjalnemu klientowi korzyści płynących ze współpracy z daną firmą. Obrazowanie osiągniętych rezultatów w podobnym projekcie przeprowadzonym dla konkretnego innego klienta (np. wdrożenia stron internetowych), w prawdziwy i przekonujący sposób dostarcza informacji o efektach.

CLICKBAIT

Słowo clickbait powstało z połączenia dwóch angielskich słów: click – kliknięcie i bait – przynęta. Jest to odnośnik do strony, który swoją treścią ma zmylić i wprowadzić w błąd użytkownika i sprowokować kliknięcie. Zabieg często stosowany na portalach internetowych w nagłówkach, które nie mają odniesienia do klikniętego artykułu.

Najbardziej chyba znanymi clickbaitami są nagłówki typu: “Naukowcy jej nienawidzą! W dwie minuty schudła 5 kg!”  oraz “Cały świat śmieje się z…”

CMS

System Zarządzania Treścią (Content Managment System). To nic innego jak strona z panelem administracyjnym umożliwiającym jej łatwą edycję i publikację treści. Najpopularniejsze CMS to np. WordPress, Joomla i Drupal.

CONTENT

czyli zawartość strony internetowej. O contencie mówi się głównie jako o treściach ale są to zarówno teksty, jak i grafiki  i video. O tym, jak ważny jest content marketing piszemy tutaj Content marketing.

COOKIES

tzw. ciasteczka to niewielkie pliki zapisywane na Twoim komputerze. Stanowią dane informatyczne i są używane najczęściej w celu ulepszenia korzystania ze stron WWW. Stosowane są również w celu gromadzenia danych statystycznych, które pozwalają identyfikować sposób korzystania użytkowników z witryn w sieci.

CPC – Cost Per Click

współczynnik efektywności reklamy; jest to stosunek kosztów włożonych w emisję reklamy do liczby kliknięć w daną reklamę.

CTA – Call To Action

wezwanie do działania. Zachęcająca do kliknięcia w link grafika, przycisk, ikona bądź podkreślony tekst, które swoją formą i wyglądem jednoznacznie sugerują użytkownikowi co się stanie po kliknięciu.

CTR – Click Through Rate

współczynnik klikalności oznaczający stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy, który mierzy się w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy CTR osiąga.

DESCRIPTION

umieszczony w sekcji META znacznik HTML. Służy do krótkiego opisu strony i pojawia się jako podpis linku w przeglądarce wyszukiwarki.

DOMENA

Unikalny adres strony internetowej to właśnie domena. Dzielimy je na:

• narodowe: .pl, .de
• funkcjonalne: .info.pl, .edu.pl
• regionalne: .waw.pl, krakow.pl,
• globalne: .com, .net, .org

DUPLICAT CONTENT

powielone treści na stronie internetowej. Ma miejsce, gdy w kilku adresach URL pojawiają się te same teksty. Niestety negatywnie wpływa na pozycję w wyszukiwarce, dlatego tak ważne jest dbanie o unikatowość contentu na stronie. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tworzeniu treści do internetu, pisz do nas! Content to my!

FILTR

to inaczej ban czyli kara nakładana przez wyszukiwarkę za działania niezgodne z jej regulaminem.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

to darmowa platforma dla webmasterów udostępniana przez wyszukiwarkę Google. Dzięki dostępnym w niej narzędziom, pozwala kontrolować indeksację strony.

H1, H2

patrz: NAGŁÓWKI

HOSTING

utrzymanie strony internetowej na serwerze to hosting.

HTTPS

skrót od Hypertext Transfer Protocol Secure to szyfrowana wersja protokołu HTTP, zapewniająca wyższy poziom bezpieczeństwa przesyłanych danych.

KANIBALIZACJA SŁÓW KLUCZOWYCH

sytuacja, gdzie dwie podstrony jednego serwisu pozycjonuje się na te same frazy kluczowe.

KATALOGOWANIE

umieszczenie strony internetowej, którą pozycjonujemy, w wybranych według naszych kryteriów katalogach SEO.

KONWERSJA

to określenie na podjętą konkretną akcję przez użytkownika strony. Na przykład sklep internetowy sprzedaje produkt, dlatego jako konwersję należy mierzyć współczynnik odwiedzin do dokonanych zakupów. W ten sposób można sprawdzić skuteczność działań reklamowych czy np. opisów produktów.

LANDING PAGE

z angielskiego strona lądowania, inaczej strona docelowa. Strona, na którą trafiają użytkownicy pozyskani przez podejmowane przez firmę działania reklamowe. Może być samodzielną stroną lub częścią większego serwisu.

LAJKI

pozytywne reakcje na Facebooku pod umieszczoną treścią (postem).

LINK

nazywany też hiperłączem jest elementem nawigacyjnym przekierowującym na inną stronę internetową.

LINKOWANIE WEWNĘTRZNE

inaczej internal linking to zabieg wykonywany w optymalizacji strony polegający na umieszczaniu linków kierujących do podstron w obrębie jednego serwisu. Linkowanie wewnętrzne pomaga odwiedzającym stronę i robotom wyszukiwarek dotarcie do innych podstron.

LINKOWANIE ZEWNĘTRZNE

inaczej external linking to zdobywanie linków z innych serwisów, które prowadzą do Twojej strony. Linki z wysokim wskaźnikiem trust flow (takie, które Google uważa za wartościowe) są mocne i pozytywnie wpływają na Twoją pozycję w wyszukiwarce.

LONG TAIL

czyli długi ogon to rzadko wyszukiwane frazy, na które łatwiej się wypozycjonować. Są tańsze i choć rzadziej wpisywane, są bardziej sprecyzowane. Dzięki temu możemy pozyskać klienta, który jest nastawiony na konkretny produkt i jest większa szansa, że dokona zakupu właśnie z tej witryny.

META TAGI

Elementy języka HTML stanowiące ważną część z punktu widzenia SEO. Umieszczone są w sekcji HEAD w kodzie strony i zawierają najważniejsze informacje na temat strony.

MONITOROWANIE POZYCJI

Czynność, od której SEO-wcy zaczynają dzień. Regularne sprawdzanie, na którym miejscu w wyszukiwarce na daną frazę pokazuje się pozycjonowana strona.

NAGŁÓWKI

to elementy tekstu opisane tagami H1, H2… aż do H6 pozwalające na ustalenie hierarchii ważności w tekście. Odgrywają istotną rolę podczas indeksacji strony, kiedy to boty najpierw oceniają zawartość strony, sprawdzając właśnie nagłówki.

NEWSLETTER

to biuletyn, teraz głównie w formie wiadomości e-mail, wysyłany cyklicznie przez daną markę na adresy osób, które zadeklarowały chęć jego otrzymywania.

OPTYMALIZACJA STRONY

dostosowanie (zoptymalizowanie) treści, kodu oraz grafik strony internetowej do wymagań algorytmów wyszukiwarek internetowych i użytkowników. Patrz też SEO.

ORGANIKI

czyli inaczej organiczne wyszukiwania strony to wszystkie wyniki w wyszukiwarce, które nie są działaniem reklamowym.

POZYCJONOWANIE STRONY

jest to proces mający na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Więcej informacji tutaj -> Zamów pozycjonowanie strony.

SEM

kolejny angielski skrót. Tym razem jest to Search Engine Marketing. W ramach działań SEM wykorzystuje się też marketing internetowy i Google Adwords. W odróżnieniu od SEO, SEM skupia się na osiągnięciu wysokich pozycji także w płatnych wynikach wyszukiwania, a nie tylko w darmowych.

SEO

skrót z angielskiego Search Engine Optimalization. Optymalizacja strony pod względem wyszukiwarek. Szeroki zbiór działań mających na celu poprawienie pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

SERP

Search Engine Result Page – strona wyników wyszukiwania w Google.

SPAM

niechciane treści wysyłane najczęściej masowo w formie reklamy przez firmy bądź hackerów (spamerów). Celem spamu jest zazwyczaj wyłudzenie danych osobowych bądź dostępowych.

TARGET

czyli cel. W marketingu targetem określa się grupę ludzi, do których reklamodawca chce dotrzeć ze swoim komunikatem.

TESTY A/B

to metoda używana do określenia, czy zmiana wprowadzona na stronie wpływa pozytywnie na współczynnik konwersji. Metodę wdraża się przez utworzenie testowej strony B (ze zmianami), której wyniki porównuje się ze stroną A (stroną oryginalną). Wygrywa strona, która ma lepsze wyniki pod względem konwersji.

UI – User Interface

to przestrzeń interakcji człowieka z maszyną/urządzeniem.

UX design – User Experience design

czyli projektowanie doświadczenia użytkownika. UX design to proces, który ma na celu zwiększenie satysfakcji klienta korzystającego z produktu. Najważniejsze cechy UX design to funkcjonalność i użyteczność produktu, prostota w jego obsłudze oraz zapewnienie dobrych interakcji między klientem a produktem.

WYSZUKIWARKA INTERNETOWA

inaczej search engine to strona internetowa lub program służący do odnajdywania w Internecie informacji według podanych przez użytkownika słów kluczowych. Najpopularniejszą wyszukiwarką internetową jest oczywiście Google.

Bycie eko jest coraz bardziej modne i całe szczęście. Coraz większą wagę przywiązujemy do dbania o środowisko, a styl eko dotyka wielu aspektów życia. Ekologiczny może być nawet marketing i tworzenie treści. Czym jest eko content i jak nie zaśmiecać sieci? Zapraszamy do artykułu.

More

Sprzedaż w internecie z roku na rok ma tendencję wzrostową. Coraz więcej z nas robi zakupy nie wychodząc z domu. Jest to bardzo praktyczne i wygodne, ponieważ może nam zaoszczędzić wiele czasu. Sklepy internetowe prześcigają się w programach lojalnościowych i promocjach. Jak sprzedawać trudne produkty i usługi w internecie? W jaki sposób znaleźć odpowiednią niszę dla naszej działalności?

More