Frazy prezesa – czy warto je pozycjonować?
Celem niniejszego artykułu jest rozważenie, czy pozycjonowanie stron na „frazy prezesa” ma sens i czy mogą one przynieść oczekiwane rezultaty. Czy warto zatem zaufać intuicji właścicieli firm, czy może lepiej polegać na twardych danych i profesjonalnej analizie fraz kluczowych? Zapraszamy do zgłębienia tego zagadnienia i rozważeń, jak znaleźć złoty środek między tymi dwoma podejściami do tematu pozycjonowania.
Frazy prezesa – co to dokładnie jest?
Nie da się dyskutować z faktem, że w dzisiejszych czasach frazy kluczowe odgrywają bardzo ważną rolę w strategiach marketingowych firm. Determinują one widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągają ruch do witryn. „Frazy prezesa” to termin uknuty przez marketingowców. Odnosi się on do słów kluczowych sugerowanych przez właścicieli firm na podstawie ich intuicji i doświadczenia, ale bez wsparcia rzetelnej analizy danych. Często są to słowa kluczowe, które według nich najlepiej oddają specyfikę ich działalności lub charakter produktów. Brak jednak potwierdzenia ich skuteczności w wynikach wyszukiwania.
Co to jest analiza fraz kluczowych i dlaczego jest ważna w promocji biznesu?
Na wstępie warto zaznaczyć, że pozycjonowanie stron to proces. Czasem niestety jest on żmudny i długotrwały, ale jego efekty są względnie trwałe. Punktem w którym pozycjonowanie bierze swój początek, jest zadecydowanie się na jakie frazy dana strona ma się pozycjonować. Warto, aby decyzja dotycząca tych fraz wynikała z rzetelnej analizy. Takie badanie sprawdza, jakie słowa użytkownicy wpisują w wyszukiwarki internetowe, aby znaleźć dane produkty, usługi lub informacje.
Analiza to fundamentalny element strategii SEO, który pozwala firmom zrozumieć, jakie frazy są najlepiej odpowiadające dla wyszukiwań dotyczących ich produktów lub usług. Tym samym nakreśla ona jak skutecznie przyciągnąć klientów na docelową stronę internetową. Poprzez identyfikację, a następnie optymalizację odpowiednich fraz kluczowych, firmy mogą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. To z kolei prowadzi do większego ruchu na stronie, a także poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania, a finalnie do wzrostu konwersji.
Bez solidnej analizy fraz kluczowych, kampanie marketingowe mogą być nieskuteczne. Powód jest oczywisty, po prostu mogą one brać na cel niewłaściwe terminy, które nie są wyszukiwane przez użytkowników. Dlatego właśnie analiza fraz kluczowych jest tak istotna w promocji biznesu. Umożliwia ona firmom lepsze zrozumienie rynku, konkurencji, a co najważniejsze – potrzeb swoich klientów. Dobrze przeprowadzona analiza fraz pomaga opracować efektywną i ukierunkowaną na sukces strategię marketingową.
Frazy prezesa, a analiza słów kluczowych
Frazy sugerowane przez właścicieli firm, mimo że wydają się oczywiste i trafne, w rzeczywistości mogą nie przyciągać odpowiedniego ruchu na stronę. To z kolei na dłuższą metę będzie prowadziło do marnowania zasobów na nieskuteczne kampanie SEO. Dlatego też na samym początku warto przeprowadzić analizę fraz kluczowych, która pozwoli zweryfikować, czy pokryją się one z wynikami analizy.
Taka analiza pomoże zidentyfikować najbardziej efektywne i popularne terminy wyszukiwania używane przez potencjalnych klientów. Wykorzystuje ona zaawansowane narzędzia, takie jak Google Search Console, Google Keyword Planner, Semstorm, Senuto czy Ahrefs, które dostarczają danych na temat liczby wyszukiwań, konkurencji oraz intencji użytkowników.
Działanie te pomagają firmom skupić się na słowach, które mają największy potencjał przyciągnięcia ruchu na stronę, a w jego wyniku – konwersji. Dzięki temu można zoptymalizować zasoby – zarówno czas, jak i budżet marketingowy – na działania, które przyniosą realne rezultaty. Zamiast inwestować we frazy o niskiej popularności, firmy mogą skupić uwagę i wysiłki na sprawdzonych frazach o udokumentowanej skuteczności. Ponadto, profesjonalna analiza fraz kluczowych pozwala na szybkie wychwycenie trendów i zmian w zachowaniach użytkowników. To z kolei umożliwi szybką reakcję oraz dostosowanie strategii SEO i utrzymanie konkurencyjności na rynku.
Dlaczego „frazy prezesa” mogą być problematyczne?
Frazy prezesa to termin, który odnosi się do słów kluczowych sugerowanych przez właścicieli firm na podstawie ich intuicji i osobistych doświadczeń. Nie było by w tym żadnego problemu, gdyby nie to, że nie są one poparte żadnymi badaniami.
Typowe przykłady takich fraz często obejmują specyficzne nazwy produktów. Bywa też, że właściciele biznesów opierają się na lokalnych, a nawet slangowych określeniach. A czasem wręcz przeciwnie, chcą aby strony były pozycjonowane na branżowe terminy, które są znane i używane w wąskich kręgach. W związku z tym rzadko mają szerokie zainteresowanie wśród potencjalnych klientów.
Właściciele firm często są przekonani o skuteczności tych fraz. Wydają im się one naturalne i oczywiste, a w rzeczywistości wcale takie nie są. To przekonanie może wynikać z ich głębokiego zrozumienia branży, czy braku pełnej wiedzy na temat SEO i analizy danych. Problem z frazami prezesa polega na tym, że mogą one mieć niską popularność w wyszukiwarkach. Oznacza to, że mało osób rzeczywiście ich używa podczas wyszukiwania danych produktów, czy usług.
Brak wnikliwej analizy danych prowadzi do sytuacji, w której firmy inwestują w pozycjonowanie fraz, które w efekcie nie przynoszą ruchu ani konwersji. Tym samym marnują zasoby oraz czas.
Frazy prezesa – przykłady
Przykładem może być tutaj właściciel sklepu internetowego z odzieżą sportową. Naciskał bowiem, aby jego sklep był pozycjonowany na frazę „ekskluzywna odzież sportowa”. Chciał, w ten sposób przyciągnąć klientów szukających wysokiej jakości produktów sportowych. Na marginesie dodam tylko, że odzieży tej daleko było do ekskluzywności. Mimo zapędów pana prezesa analiza fraz kluczowych wykazała, że znacznie większy ruch generują bardziej ogólne i konkretne frazy jak „odzież sportowa”, które lepiej odpowiadają potrzebom szerokiego grona klientów. Co więcej, frazy takie jak „tanie ubrania sportowe” przyciągały wielu klientów szukających przystępnych cenowo produktów. Okazało się także, że warto określać płeć dla jakiej przeznaczona jest odzież danej kategorii pozycjonując stronę na frazę „ubrania sportowe dla kobiet”.
Za inny przykład może posłużyć prezes firmy oferującej kosmetyki naturalne, który chciał pozycjonować witrynę na frazę „ekologiczne kosmetyki luksusowe”. Po przeprowadzeniu analizy okazało się, że taki sposób znacznie ograniczyłby liczbę osób trafiających do witryny. Analiza słów kluczowych ujawniła, że większość potencjalnych klientów szukała bardziej ogólnych fraz związanych z kosmetykami, takich jak po prostu „kosmetyki naturalne”, czy „kosmetyki organiczne”. Dodatkowo, fraza „tanie kosmetyki naturalne” była często wyszukiwana przez klientów poszukujących przystępnych cenowo produktów. W tym przypadku ogólne frazy miały znacznie większy potencjał przyciągnięcia klientów na stronę sklepu.
Przydarzyło nam się także współpracować ze świeżo upieczonym restauratorem. W karcie restauracji znaleźć można było gównie dania kuchni włoskiej. Właściciel restauracji był przekonany, że pozycjonowanie strony firmowej na frazę „gourmet dining experience” przyciągnie wielbicieli kuchni włoskiej, którzy w pełni docenią starania jego kucharzy. Jego zamiary zostały szybko zweryfikowane przez analizę fraz, która wykazała, że lokalni klienci częściej wyszukiwali frazy takie jak „restauracja włoska”, „restauracja w Zielonej Górze”, „restauracja z dobrym jedzeniem”. Optymalizacja pod kątem tych fraz w efekcie przyciągnęła do lokalu więcej gości.
Analiza fraz kluczowych – jak działa
Analiza fraz kluczowych dla strony lub sklepu internetowego to proces polegający na zbadaniu intencji oraz ocenie zwrotów, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć produkty lub usługi oferowane przez daną witrynę. Prawidłowo wykonana analiza fraz kluczowych rozpoczyna się od dokładnego zrozumienia rynku, branży oraz grupy docelowej. Następnie, wykorzystując narzędzia do analizy słów kluczowych, identyfikuje się frazy o wysokim wolumenie wyszukiwań. Istotna jest także niska konkurencyjność tych fraz. Wtedy szanse znalezienia się na szczyty listy wyszukiwania są znacznie wyższe.
Kolejnym krokiem jest ocena intencji użytkowników, czyli zrozumienie, jakie cele stoją za wpisywaniem konkretnych fraz w wyszukiwarkę. Ważne jest również uwzględnienie długiego ogona, czyli bardziej szczegółowych i specyficznych zapytań, które mogą przyciągnąć mniejszą, ale bardziej zaangażowaną grupę użytkowników.
Na podstawie zebranych danych tworzy się listę priorytetowych fraz kluczowych, które należy zaimplementować do treści strony. Szczególnie powinno się uwzględnić w tym działaniu meta tagi oraz nagłówki wyższego rzędu. Zoptymalizowanie opisów produktów pod określone frazy, będzie prowadzić do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania i zwiększenia ruchu organicznego.
Zobacz także:
„Pozycjonowanie – odkrywamy tajemnice pozycjonowania„
Narzędzia przydatne do wykonania analizy
Wszystkie narzędzia wykorzystywane przez agencje uKONTENTowani.pl opisaliśmy szczegółowo w innym naszym artykule dotyczącym analizy i monitorowania słów kluczowych. Warto tam zajrzeć, bo to materiał przygotowany z dużą starannością. Wracając jednak do tematu narzędzi przydatnych do zrobienia analizy strony, to najważniejszym, a jednocześnie najbardziej niedocenianym spośród nich jest Google Search Console. Dzięki niemu zbadamy organiczny ruch na stronie internetowej. Sprawdzimy ilość wyświetleń i kliknięć, średnią pozycję stron, a także CTR danej strony w korelacji z frazą kluczową. Warto jednak zauważyć, że GSC sprawdzi się tylko w przypadku już zaindeksowanych w wyszukiwarce Google stron. Dlatego jeżeli dopiero stratujesz ze swoją stroną to Google Search Console niestety nie przyda się do analizy fraz. Niemniej jednak warto od razu je wdrożyć, aby korzystać przy tworzeniu bieżących analiz.
Innym istotnym narzędziem jest Google Keyword Planner. Narzędzie to Google skierował do twórców reklam w sieci wyszukiwania Google. Można znaleźć je w panelu Google Ads. Planer będzie bardzo przydatny na etapie budowy contentu oraz tworzenia struktury strony. W narzędzi sprawdzimy także sezonowość fraz oraz dopasujemy do strony najbardziej pasujące wyrażenia kluczowe.
Robiąc analizę warto także sprawdzić co może powiedzieć nam Google Trends. Jest to narzędzie, które pozwala zbadać, czy wybrana fraza jest aktualnie popularna oraz jak jej popularność rozkłada się na przestrzeni czasu. W niektórych branżach to bardzo istotne i lepiej tego nie pomijać na etapie planowania struktur.
Innym istotnym narzędziem, z tym, że już niestety płatnym jest Ahrefs, a dokładnie Ahrefs Keywords Explorer. Pozwala on na sprawdzanie fraz kluczowych oraz liczby ich wyszukiwań. Co więcej, proponuje ono nowe słowa kluczowe, które są powiązane z opracowywanym tematem.
Podobnie działają Semstorm i Senuto. Z ich pomocą można przeanalizować słowa kluczowe, a później także monitorować wybrane frazy i projekty. Dzięki temu możemy dowiedzieć się jak nasze działania wyglądają na tle konkurencji i co można poprawić, aby osiągnąć lepsze rezultaty.
Czy frazy prezesa mają sens?
Pozycjonowanie stron i sklepów na „frazy prezesa”, czyli słowa kluczowe wybierane na podstawie przypuszczeń i intuicji, a nie rzetelnej analizy fraz, ma zarówno zalety, jak i wady. Argumentem przemawiającym za takim podejściem może być głęboka znajomość branży przez właściciela biznesu. Może ona zaprowadzić do intuicyjnych, acz trafnych wyborów, których konkurencja jeszcze nie odkryła. Ponadto, frazy prezesa mogą obejmować unikalne nisze lub specyficzne potrzeby klientów, które standardowe narzędzia do analizy fraz pomijają.
Jednakże, brak wsparcia danych może skutkować marnowaniem zasobów na frazy o niskim wolumenie wyszukiwań. Uwaga może także zostać skierowana na frazy o wysokiej konkurencyjności, co utrudni osiągnięcie zamierzonych efektów.
Złotym środkiem w tej sytuacji byłoby połączenie wiedzy i intuicji „prezesa” z danymi wynikającymi z analizy fraz kluczowych. Taka strategia pozwoli na uwzględnienie unikalnych pomysłów, jednocześnie opierając się na danych, które zwiększają szanse na skuteczne pozycjonowanie. Dzięki takim działaniom możemy liczyć na przyciągnięcie ruchu do witryny. Dlatego właśnie tak ważna jest współpraca i obopólne zrozumienie między właścicielami i pracownikami firm, a agencją marketingową, która ma za zadanie podnieść pozycję firmy w wynikach wyszukiwania i zwiększyć sprzedaż.
My jesteśmy otwarci na współpracę, bo wiemy jak jest ważna. Zapraszamy do kontaktu.